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我国快餐连锁企业品牌形象塑造研究——以真功夫为例的中期报告
一、研究背景
近年来，我国快餐业迅速发展，快餐连锁企业数量不断增加。在这种竞争激烈的市场环境下，品牌形象的塑造尤为重要。品牌形象决定了消费者对企业的认知和信赖度，直接影响了企业的销售额和市场份额。
真功夫作为我国快餐连锁企业中的代表之一，在经过多年的发展后，已经在市场上取得了一定的地位和口碑。但是，在竞争激烈的市场中，如何不断提升品牌形象、增强品牌忠诚度，仍然是真功夫需要重视和研究的问题。
二、研究目的
本研究旨在通过对真功夫品牌形象的分析和研究，找出真功夫品牌形象存在的问题，并提出相应的品牌形象提升策略，以提高品牌知名度和消费者忠诚度，从而增强市场竞争力。
三、研究内容
1.真功夫品牌形象的概述
通过对真功夫品牌的历史、产品、经营理念等方面进行分析，概述真功夫品牌形象。
2.真功夫品牌形象的评估
通过问卷调查等方法，了解消费者对真功夫品牌的看法，评估真功夫品牌形象的优劣势和存在的问题，作为后续研究的基础。
3.真功夫品牌形象提升策略
根据调查结果和分析，提出针对性的品牌形象提升策略，包括品牌宣传推广、产品升级、店面改善等方面的建议。
四、研究方法
本研究主要采用问卷调查和案例分析两种方法。
1.问卷调查
通过编制适当的问卷，对真功夫品牌形象进行评估。调查对象主要是真功夫消费者，以了解他们对品牌的认知和评价。
2.案例分析
通过分析真功夫品牌在宣传推广、产品升级、店面改善方面的具体做法，寻找成功的案例，并总结相关的经验和教训。
五、研究意义
1.为真功夫品牌形象塑造提供参考
本研究对真功夫品牌形象进行评估和分析，提出品牌形象提升策略，为真功夫品牌形象的塑造提供参考。
2.对我国快餐连锁企业品牌形象提升具有普遍意义
本研究所提出的品牌形象提升策略，对我国快餐连锁企业的品牌形象提升具有普遍的意义和指导作用。
3.为企业决策提供支持
本研究所提供的品牌形象塑造策略，可以为企业决策提供支持和参考，有助于企业在市场竞争中获得更好的发展机会。