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文化视域下地铁广告传播研究——以南京地铁广告为例
随着城市化的不断发展，地铁已成为城市中不可或缺的交通工具之一，其日均客流量高达数万人次，成为了一种重要的广告传播渠道。本文以南京地铁广告为例，从文化视域的角度探索地铁广告的传播方式和效果，以期对广告宣传策略的制定和优化提供一些有益的启示。
一、南京地铁广告的现状
南京地铁的开通时间较短，但发展迅速。截至2019年底，南京地铁已连通了10条地铁线路，共有136个车站。在南京地铁站台上可以看到各类广告宣传，包括传统的海报、电视机广告、地铁车厢内外贴纸广告等，内容涵盖了各种产品和服务，涉及到了不同领域和行业。其中，以地铁车厢内外贴纸广告居多，是南京地铁客流量最大、覆盖面最广的广告形式。
二、南京地铁广告的传播方式
从南京地铁广告的传播方式来看，在这里有以下几种：
1.分类广告。南京地铁站内的广告以地铁车站的特殊性质进行分类，例如电梯口、扶梯口等，目的是让广告更加明确地传递信息。
2.定向广告。根据地铁乘客的性别、年龄、职业、收入、购买习惯、消费水平等因素，为其提供定制推广信息，以提高广告的针对性和有效性。
3.多媒体广告。南京地铁车站内许多的电视屏幕广告，它可以广泛地表达想要的信息，让乘客更好的接受。
三、南京地铁广告的效果
从文化视域的角度来看，南京地铁广告的传播效果主要体现在以下两个方面：
1.文化接受度。广告内容的文化适应性和接受度受到顾客的关注，对广告效果有着至关重要的作用。在南京地铁发布的广告中，有些广告的信息、语言和表达方式更能够被乘客所接受，其推广效果也相对较好。
2.文化引导作用。南京地铁广告以其广泛的传播网络，可以引导社会文化的发展和变迁。广告中的文化元素和价值观也会影响广告接受者。有些广告宣传着国家、公司、品牌或者个人的文化知名度等等，从而塑造出了广告文化的形象和影响。
四、地铁广告传播策略的探讨
1.根据消费者的需求、特征等因素进行高度定制了投放，增加了广告的录取率，利润最大化，效益最高。
2.将地铁广告与线下广告、线上广告有机串联，形成多向传播，增强宣传效果。
3.在广告内容上注重文化意义和群众观感，以达到印象深刻的信息传递。
注重广告的内容形式多样化，以增加广告的营销力度。
五、结论
在文化视域下地铁广告的传播方式和效果，以南京地铁广告为例进行研究，对于地铁广告的制定和执行具有重要的指导意义，建议：广告的参数设置应该根据广告主和广告代理商的需求和特征来设置，同时在广告内容上注重文化意义和群众观感，并且注重多向传播，以实现广告的真正意义。从而发挥出地铁广告的传播力和独特的广告资源优势，创造着更大的市场价值和广告效益。