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地铁广告的发布设置研究——以南京新街口站内地铁广告为例的开题报告
一、研究背景
随着城市的发展和人群的流动，地铁站作为城市轨道交通的交通枢纽，成为了当下广告投放领域的重要一环。地铁广告以其长时间、高覆盖的特点，被越来越多广告主看重，成为了广告行业中的一股重要力量。而南京新街口站则是南京地铁线路中的枢纽站，是南京城市交通中心。在众多站点中，它的广告投放设置对于提升效果和影响力具有极高的价值。本次研究将以南京新街口站为例，研究地铁广告在此站点的发布设置，探讨提高其宣传影响力和投放效果的措施。
二、研究目的和意义
1.分析南京市场的地铁广告投放现状，为地铁广告的优化提供依据。
2.了解南京新街口站的流量特点和广告投放策略，以此确定更为合适的广告投放策略，最大效用。
3.分析地铁广告的形式、内容和宣传手段，为提升宣传效果提供改进措施。
4.建立广告投放策略的评估体系，对不同投放策略的成本效益进行比较。
三、研究内容和方法
1.对南京市场的地铁广告投放现状进行调研，包括投放量、广告类型、品牌特征等相关数据。
2.对南京新街口站内广告进行点位分析，包括广告位的种类、位置、流量等指标，比较各点位的优劣。
3.调查新街口站乘客的属性、需求特点和对广告的反应情况，确定相关的广告内容和形式。
4.通过对不同投放策略的案例分析，对不同策略的投放效果进行分析，并建立投放策略的评估体系。
5.运用市场营销理论，提出具体的地铁广告投放策略，包括广告内容、形式和宣传手段等。
四、论文结构
1.绪论：介绍地铁广告的研究背景和意义，明确研究目的和内容。
2.相关研究：回顾国内外地铁广告的发展历程和现状，分析其优缺点。
3.地铁广告投放现状：分析南京市场地铁广告的发展现状，了解南京新街口站内广告的投放情况。
4.地铁广告投放策略：基于市场营销理论，提出合理的地铁广告投放策略，分析不同策略的优缺点。
5.投放效果评估：建立广告投放策略的评估体系，探索不同投放策略的成本效益。
6.结论：总结研究成果，提出未来研究方向。
五、预期成果和贡献
本研究将综合分析南京市场地铁广告的发展现状，深入探究南京新街口站内广告投放的形式、内容、宣传手段和效果评估。建立广告投放策略的评估体系，并提出合理的广告投放策略，最大化地利用广告资源，提高宣传影响力和投放效果。为地铁广告的发展和优化提供实用性思路和策略，具有较高的理论和实践价值。