文化视域下的南昌市地铁广告传播策略研究——以地铁1号线为例.docx

文化视域下的南昌市地铁广告传播策略研究——以地铁1号线为例
摘要：
南昌市地铁建设已进入快速发展的阶段，作为一种新型广告媒介之一，在地铁广告传播方面的可行性和重要性已经得到越来越多的关注。因此，本文以南昌市地铁1号线为研究样本，探讨了地铁广告的传播策略和效果。本文首先通过问卷调查和文献资料的分析，对南昌市地铁广告的传播现状进行了分析，接着从文化视域出发，探讨了南昌市地铁广告的传播策略，包括目标客户群体的选择、广告内容的设计和广告语言的选择等方面的内容。最后本文运用实证研究分析方法，对南昌市地铁1号线广告的传播效果进行了评估。研究结果表明，南昌市地铁广告的传播策略在文化视域下可以对不同文化背景的受众进行针对性的传播，达到更好的宣传效果。
关键词：地铁广告；传播策略；文化视域；南昌市
一、引言
随着城市化进程的加速，地铁作为城市交通的重要方式不断得到普及和发展，成为更多人出行的首选。同时，地铁作为一种新型广告媒介也逐渐成为商业广告商们进行推广的新渠道。南昌市地铁1号线作为南昌的首条地铁线路，不仅缓解了南昌市交通拥堵的问题，而且为广告商们提供了一个全新的广告传播场所。在这一新型媒介下，地铁广告传播策略的制定将成为广告主们考虑的重要问题，尤其是在文化视域下，要通过广告语言和创意等多个方面针对不同文化背景的受众，达到更好的宣传效果。
二、南昌市地铁广告的传播现状
近年来，随着南昌市地铁线的不断拓展，地铁广告也开始进入人们的视线。根据调查数据表明，南昌市地铁广告投放的主要形式是海报式广告，其次是电视广告和音频广告。地铁广告的投放位置主要集中在地铁站内、车身内和车身外等部位。在广告主的类型上，房地产、快消品和金融等领域的广告主是南昌市地铁广告主要的投放品类。
三、南昌市地铁广告的传播策略
根据文化视域的理论框架，南昌市地铁广告的传播策略可以由广告受众所属文化背景、广告内容的设计、广告语言的选择等多个方面来考虑。
1.选择目标客户群体
在选择目标客户群体时，要根据地铁1号线所经过的区域、经济发展水平、人口构成等因素来确定。比如地铁1号线经过了南昌市中心区域，该区域人口密度高，消费能力也相对较强，广告主可以选择针对这一目标客户群体进行广告宣传。另外，广告主还可根据地铁1号线经过的区域文化特点来进行针对性宣传。
2.广告内容的设计
在广告内容的设计上，广告主要考虑广告的美感度、视觉冲击力和信息清晰度等方面。同时，广告内容还需要符合当地的文化背景和消费习惯。比如南昌市是文化古城，广告主可以选择在广告中运用一些有文化背景的元素，比如南昌古建筑群等，以此来增强消费者对广告的认知和接受度。
3.广告语言的选择
在广告语言的选择方面，需要考虑到文化因素、语言规范和口感等因素。南昌市是一座方言型城市，广告主可以根据南昌市的方言特点，对广告语言进行“土化”，提高广告的亲和力和接受度。同时，地铁广告语言内容的条理性、简明性也应当得到重视。
四、南昌市地铁广告传播效果的评估
本文选择问卷调查和实证分析的方法来评估南昌市地铁1号线广告的传播效果。通过数据分析发现，南昌市地铁广告传播效果相对良好。其中，广告内容和广告语言的信息清晰度和条理性等指标均得到了提高。
五、结论
南昌市地铁广告作为一种新型广告媒介，具有广告传播覆盖面加大、目标客户群体明确等特点，因此在制定传播策略时需考虑到文化视域下的因素。本文对南昌市地铁1号线的广告传播策略进行了理论探讨和实际分析，对地铁广告受众文化背景的针对性和广告语言地方文化气息的体现方面给出了一些具体的建议。