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省级卫视及河南卫视品牌发展历程研究述评
随着电视行业的发展，地方性卫视电视台的崛起也如雨后春笋般崭露头角，卫视电视台成为了地方性文化的窗口和载体，同时也成为了地方经济、文化及旅游产业的重要推手。作为中国的省级卫视电视台之一，河南卫视在品牌发展上具有自身的特点和成功经验值得进行研究探讨。
一、发展历程
河南卫视成立于1998年。成立之初，河南卫视的播出区域只覆盖了河南省境内，随着发展壮大，目前已经成为了中部地区覆盖范围最广的省级卫视电视台之一。
河南卫视的品牌发展历程可以分为三个阶段：初创期、崛起期和成熟期。
1.初创期
河南卫视成立之初，只有一小部分本地节目，播出面积较小，但是通过一系列的推广和营销活动，该电视台开始逐步被观众所认知。1999年，河南卫视播出了第一期“好客河南”栏目，这是一档关注河南地域文化、介绍美食、历史和文化的栏目，该栏目在当时取得了不错的反响，也有助于河南卫视在观众中累积了一定的品牌知名度。
2.崛起期
2000年代初，河南卫视开始成为地方电视台中的佼佼者。2002年时，河南卫视的覆盖范围已经扩展至全国各地，成为地方卫视电视台中的领先者。此时期河南卫视文化内涵得到了极大丰富与提高，各种文化活动、主题访谈类、文化旅游类、河南历史文化类、河南名人专访等各种类型的节目增多，内容拓宽，定位更为清晰。2003年河南卫视将不少于每天30分钟的时段用于经济类节目的播出，取得不小的反响，其中《新闻早餐》、《财富动态》、《我有话说》等节目票房名列前茅。
3.成熟期
进入2010年，河南卫视经过十多年的发展，已经成为了中部地区最具知名度的省级卫视电视台之一。此时期河南卫视对自身的品牌定位更为明确，擅长在综艺、栏目品牌和大型晚会上下功夫，如《爸爸回来了》、《中国好声音》、《太阳的后裔》、《跨界歌王》、《中国语文盲》等均有小半数以上是该电视台的自制节目，在业内具有较高的品牌价值。
二、品牌特点
1.文化内涵鲜明
河南是中国历史文化名城有着深厚的文化底蕴和丰富的文化资源，河南卫视将这些优势发挥出来，并以此为核心内容进行打造，让广大观众通过河南卫视了解河南拥有的历史文化、民间传统习俗和非物质文化遗产的相关知识，让观众在消费文化的同时能够体验和感受到浓厚的河南地域文化氛围。例如通过《好客河南》、《河南美食》、《汉语角》、《我的父亲母亲》等节目的播出，让更多人接触和了解到河南的历史文化，形成了河南卫视的明显品牌特色。
2.创新意识
河南卫视在传媒领域拥有非常强烈的创新意识。在电视综艺节目方面，河南卫视先后推出了《爸爸回来了》、《跨界歌王》等，这些节目在明星聚焦、父母和子女互动等方面都符合新时代的观念，很好地体现了河南卫视在节目创新上的优势。同时，在文化旅游、名人专访类、文化探访类、经济类等各类节目上，河南卫视也都表现出良好的创新能力。因此，在河南卫视琳琅满目的节目中，总能看到一些充满创意和先进性的节目，这也是河南卫视在过去几年中能够迅速发展的原因之一。
3.可持续发展理念
面对日新月异的新媒体环境、不断推陈出新的市场需求，河南卫视在维护自己的品牌形象时始终抱持着可持续发展的理念。在发展期间，河南卫视积极开拓多种新媒体平台，如新浪微博，微信，APP，短视频等，不断更新体验，进一步拓宽河南卫视品牌的传播渠道，同时也利用这些新媒体平台与观众进行互动交流，营造出更加活跃的品牌氛围。在对于本地观众的优先投资方面，河南卫视也一直在使用各种方式、推出各类节目来体现自己的服务贴心性质，让观众们感受到自身的投资得到回报的同时，也不断提升了自己在本地人心中的品牌形象。
三、结论
卫视电视台作为地方性的文化载体，其市场化和品牌化的发展已经成为了不争的事实。河南卫视经过多年的积累与发展，已经在品牌发展上建立了独特的风格与形象，追求创新与可持续发展的理念以及文化内涵鲜明的特点，都为该电视台的品牌价值奠定了坚实的基础。虽然在电视行业竞争激烈的今天，河南卫视面临的挑战和问题也不会少，但是这个拥有独特魅力的电视台，在不断创新和拓展的过程中，将会迎来更加光明的未来。