省级卫视频道品牌定位研究.pdf

南京师范大学

硕士学位论文

省级卫视频道品牌定位研究

姓名：董杨慧

申请学位级别：硕士

专业：传播学

指导教师：王淑兰

20070515
中文摘要时代的到来。进行频道品牌定位是实行频道品牌战略的前提和核心。所谓频道品定位的诚信和忠诚度、频道的竞争优势和留住现有忠实观众。中国省级卫视的生存环境相当复杂，面临着来自于中央电视台、境外媒体、包括品牌特性定位、品质定位、声誉定位和传播定位，从而建立一个定位的体系。中国电视媒体经历了粗放式竞争和集约化运营后，开始迎接观众“品牌消费”牌定位，是指“根据电视事业发展的宏观战略要求，对市场环境和内部环境进行科学分析，从而合理界定频道的节目内容构成、目标观众群以及竞争范畴，并形成最优化的整体频道布局”。频道品牌定位在具体操作时必须遵循以下基本原则：受众的切身利益、定位清晰明了、定位打动目标观众、兼具有形和无形的因素、城市台、传统媒体、新兴媒体等各方面的竞争。因此，省级卫视品牌定位战略的实践，构成了目前中国电视市场的一大特色，主要有以下四种模式：走综合频道定位之路，以特色节目内容和风格取胜；走专业化频道定位之路，以专业化内容寻求目标受众；走“区域市场”定位之路，打造“区域强台”；采用“错位定位”策略，用差异创造价值。省级卫视品牌定位是一个复杂的系统过程。首先，定位战略的制订与实施，需要经过找位、定位、到位、建立系统四个阶段；其次，定位的要素很多，需要由于省级卫视肩负着经济效益和社会效益的双重任务，因此在进行频道品牌定位时，社会责任和市场两大因素成为省级卫视定位的两大导向。省级卫视通过定位来建设特色频道是一项有意义的电视改革举措，但是这种改革需要的不仅是激情，更需要的是理性。首先，省级卫视的定位要尽量避开“分众电视”陷阱。其次，省级卫视的定位的要走出“零”和博弈的困局。最后，能不能形成布局合理、环环相生、协同作战的运营体制对省级卫视的品牌定位至关重要。关键词省级卫视频道品牌定位频道品牌定位
Abstractcompetition赳懈，andenvi“mme吐tomarket．Therestrategypositioningofpositioning,channel'schaunelsriveinacomplexenvironment,facingthevariouspositioning,creatingchannels”：”efroncolispositioning”strategy,creatingbyofpositioningsystem；secondly,positioningpositioning,qualitypositioning,imagecommunicationpositioning．provincial"INpositioning,socialresponsibilityofpositioning．andscientificoperations，channelbrandmedia,traditionalmediamajorcontents；regionalidentitytherefore,whenconductingAfterexperiencingextensivecompetitionintensiveoperation,Chinesetelevisionbeginthearrivalof”brandconsumption”era．"IVchannel’sisprerequisitepracticingstrategy．Theso-calledchannelis"basedindustr3／sdevelopmentanalysisofmarketenvironmentinternalhavereasonabledefinitionoftheprogram-constitutes，targetlastoptimizeoverallspecificadheretofollowingbasicvitalinterostsaudience，clarityofpositioning,movingaudiences,bothtangibleintangiblefactors，integrityloyaltycompetitiveedgeretainingexistingloyalaudience．China'sprovincialTVfromCCTV，foreignnewete．Therefore，thepracticeofprovincialTVchannels’brandconstitutesfeatherChina'sfourmodels：generalpositioning,Ollroadvictoryprogramseekingaudiencewithpr