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新媒体背景下纪录片的传播特性——以《舌尖上的中国》为例
新媒体背景下纪录片的传播特性——以《舌尖上的中国》为例
摘要：
纪录片作为一种重要的媒介形式，它能够以真实的方式呈现事物，以独特的视角记录现实，因此在新媒体背景下的传播具有独特的特征。本文以中国纪录片《舌尖上的中国》为例，系统分析了新媒体背景下纪录片的传播特性，包括受众广泛性、网络平台的作用、社交媒体的互动等方面。通过对《舌尖上的中国》的分析，探讨了新媒体时代纪录片传播的机会和挑战，并提出了相关建议。
关键词：新媒体，纪录片，传播特性，《舌尖上的中国》
一、引言
纪录片作为一种真实记录现实的媒介形式，具有独特的传播特性。在新媒体的背景下，纪录片的传播更加广泛和多元化。《舌尖上的中国》作为一部具有代表性的中国纪录片，以其独特的视角和创新的呈现方式，在新媒体平台上获得了巨大的传播成功。本文将以《舌尖上的中国》为例，分析新媒体背景下纪录片的传播特性，探讨新媒体时代纪录片传播的机会与挑战。
二、受众广泛性
新媒体背景下，纪录片的传播受众更加广泛。《舌尖上的中国》通过深入生活的细节，展现了中国各地的美食文化，引起了人们的共鸣。相对于传统的电视播放方式，新媒体平台不受时间和空间的限制，使得《舌尖上的中国》能够在全球范围内观看，吸引了海内外的观众。另外，《舌尖上的中国》还借助明星选手的形象，吸引了年轻观众，拓展了观众群体。
三、网络平台的作用
新媒体平台对于纪录片的传播起到了至关重要的作用。《舌尖上的中国》在网络平台上的播出，大大提高了其传播效果。首先，由于网络平台的开放性和便捷性，纪录片观众可以选择自己方便的时间和方式观看，增加了观看的自由度。其次，通过网络平台的推广和宣传，纪录片得到了更多的曝光度，增加了观众的关注度。再次，网络平台提供了多种多样的传播方式，如在线观看、下载、分享等，方便观众和其他用户进行传播和交流。
四、社交媒体的互动
社交媒体在纪录片传播中扮演了重要的角色。《舌尖上的中国》通过社交媒体平台进行互动，使得观众可以更直接地参与到传播中。观众可以通过微博、微信等社交媒体平台与节目组和选手进行互动，表达自己的意见和观点，增加了观众的参与感和忠诚度。同时，社交媒体也提供了传播信息和推广活动的渠道，通过观众的分享和传播，进一步延伸了纪录片的影响力。
五、新媒体时代纪录片传播的机会与挑战
新媒体时代为纪录片传播带来了机会和挑战。机会在于新媒体平台的兴起和发展促进了纪录片的传播效果和效率。通过网络平台的传播，纪录片可以超越地域和时空的限制，触达到更广泛的观众。同时，社交媒体的互动功能增加了观众参与传播的机会，提升了纪录片的传播效果。然而，新媒体时代也带来了挑战。一方面，网络平台的多样性和信息过载使观众更加难以选择和关注特定的纪录片。另一方面，社交媒体的互动功能也带来了负面的影响，如恶意评论、造谣传谣等，给纪录片的传播带来了消极的影响。
六、结论与建议
新媒体背景下，纪录片的传播具有广泛性、互动性和便捷性等特点。以《舌尖上的中国》为例，可以看到新媒体平台和社交媒体的作用对于纪录片传播的重要性。然而，在新媒体时代也面临一些挑战，如网络平台的流失观众和社交媒体的负面影响。因此，我们需要采取相应的策略来提高纪录片的传播效果。首先，纪录片制作方应当充分利用网络平台提供的传播资源，提高内容的质量和吸引力。其次，加强与社交媒体的互动，积极回应观众意见和建议，增加观众的参与感。最后，加强监管和引导，引导观众理性地使用社交媒体，减少负面影响对纪录片传播的干扰。
参考文献：
1.《舌尖上的中国》
2.肖璞.（2016）.《舌尖上的中国》的新媒体传播策略研究.《传媒科技》.
3.刘伟东,张伟立.（2015）.新媒体背景下纪录片传播策略探述.《中国电视》.
4.高品.（2016）.新媒体环境下纪录片的发展与传播策略研究.《中国影视评论》.