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我国纪录片网络传播研究——以《舌尖上的中国》为例
摘要：随着移动互联网的普及，网络传播已经成为了纪录片的重要传播渠道，而《舌尖上的中国》则成为了我国最具代表性的一部纪录片。本文通过对《舌尖上的中国》网络传播的深入研究，探讨了纪录片在网络传播中的特点、传播模式、观众认知等问题，为我国纪录片网络传播研究提供参考。
关键词：纪录片；网络传播；《舌尖上的中国》；特点；传播模式；观众认知
一、引言
纪录片是具有类似于新闻报道的纪录性质的影像作品，是传达人类智慧和价值观的重要载体。随着移动互联网技术的普及，网络传播成为了纪录片的重要传播途径，具有广泛的传播范围、便捷的传播方式和低廉的传播成本。而《舌尖上的中国》则成为了我国最具代表性的一部纪录片。本文就以《舌尖上的中国》为案例，深入研究了纪录片在网络传播中的特点、传播模式、观众认知等问题。
二、纪录片在网络传播中的特点
1.传播范围广
网络是一个无国界的平台，纪录片通过网络传播可以覆盖全球各个角落，传播范围十分广泛。特别是随着手机、平板电脑等移动设备的普及，纪录片的传播范围又得到了扩大。
2.传播速度快
通过网络，纪录片可以瞬间传播到世界各地，传播速度非常快。而且在传播过程中，网络用户可以实时交流评论，增强了纪录片的互动性。
3.传播成本低
相对于传统的宣传手段，网络传播成本非常低。纪录片的制作成本较高，但通过网络传播可以节省广告宣传费用等。
4.传播效果好
通过网络传播，纪录片可以被大量用户访问和分享，传播效果非常好。而且纪录片在网络传播中，由于便于信息整合和挑选，更容易受到用户的青睐。
三、《舌尖上的中国》网络传播的模式
1.利用社交媒体传播
《舌尖上的中国》利用微博、微信等社交媒体，向用户推送最新的内容，吸引用户访问。同时，该纪录片也会通过这些社交媒体与用户互动，增强用户参与感。
2.利用视频网站传播
《舌尖上的中国》也在多个视频网站上线。通过这些视频网站，用户可以随时随地观看《舌尖上的中国》的内容，并且该纪录片在这些视频网站上的播放量较大。
3.推广品牌，增加营销效果
《舌尖上的中国》通过推广淘宝、饿了么等品牌，增加了该纪录片的营销效果。同时这些品牌也通过与《舌尖上的中国》的合作，提高了自己的品牌知名度，实现了双赢的效果。
四、观众对《舌尖上的中国》的认知
1.对中国乡土文化有了更深刻的认识
《舌尖上的中国》通过讲述中国各地的乡土美食和乡村生活，让观众对中国乡土文化有了更深刻的认识，激发了对自己文化传统的思考与反思。
2.对全球化的思考
《舌尖上的中国》以美食为素材，但在全球化背景下，展现了中国文化的品牌效应。同时，该纪录片的国际化传播，也给全球的观众带来了中国文化的全新体验。
3.增强了观众的认同感
《舌尖上的中国》通过展现不同地域的食物和生活情况，激发了观众的情感共鸣，增强了观众与自己文化的认同感。
五、结论
本文通过对《舌尖上的中国》网络传播的研究，探讨了纪录片在网络传播中的特点、传播模式、观众认知等问题。纪录片在网络传播中具有传播范围广、传播速度快、成本低、效果好等特点，利用社交媒体、视频网站等方式能够更好地传播。《舌尖上的中国》通过讲述中国各地的美食和生活，让观众对中国乡土文化有了更深刻的认识，增强了观众的认同感，同时也带给了全球的观众对中国文化的全新体验。