传播学视野下中国纪录片的品牌建设——以《舌尖上的中国》为例.docx

传播学视野下中国纪录片的品牌建设——以《舌尖上的中国》为例
传播学视野下中国纪录片的品牌建设——以《舌尖上的中国》为例
随着社会的不断进步和全球化的不断深入，传媒产业逐渐走向多元和国际化，纪录片作为传媒产业的一项重要组成部分，也越来越受到人们的重视。毫无疑问，中国的纪录片在国际上的发展也不断受到关注。但是，与国外的纪录片相比，中国纪录片在品牌建设方面还面临着许多问题。因此，通过以《舌尖上的中国》为例，本文将探讨中国纪录片的品牌建设问题。
一、什么是品牌及品牌建设
品牌是产品或服务的特有名称、设计、符号等的组合的总和，它通过在消费者脑海中形成的特定形象和关联记忆，使消费者对产品或服务进行辨认、感知和接受。品牌建设是为了提高产品或服务在市场上的竞争力和消费者满意度而进行的策划、执行和监督的过程。
品牌建设通常需要针对以下几个方面进行必要的规划和执行：
1.品牌定位：定义品牌在市场上的定位，包括品牌的核心竞争力和差异化元素等。
2.品牌形象塑造：通过产品形象、品牌文化、广告和宣传等手段，营造品牌形象。
3.品牌传播：选定适合品牌形象的传播渠道和媒介，展开广告和促销等宣传活动，提高品牌知名度。
二、《舌尖上的中国》的品牌建设特点
《舌尖上的中国》是中国第一部真正意义上的全民纪录片，以中国饮食文化为主线，通过记录和展示中国各地的食品制作和饮食习惯，展现中国传统饮食文化的丰富性和多样性。这部纪录片不仅在国内获得了极高的收视率和口碑，而且在国际上也大获好评，成为中国纪录片走向世界的代表作之一。
其品牌建设的特点主要体现在以下几个方面：
1.内容特色鲜明：《舌尖上的中国》将中国饮食文化作为主线，采用全新的纪录片拍摄方式，凭借高超的摄影技术和精湛的造型设计，将每个地方的美食制作及其习俗以及背后的文化内涵展现得淋漓尽致。
2.良好的口碑效应：《舌尖上的中国》在全球范围内都有广泛的影响力。当人们说到中国美食文化时，就会想到这部经典的纪录片。通过人们口口相传和社交网络的传播，在全球各地建立了良好的口碑和品牌形象。
3.多渠道的传播推广：《舌尖上的中国》充分利用了多种传播渠道，包括电视、网络和书籍等，吸引了极大的目标群体。同时，该系列作品还与旅游、酒店、美食等相关产业进行深度合作，进一步加强了品牌的传播和推广。
三、中国纪录片品牌建设存在的问题及对策建议
与国外的纪录片相比，中国纪录片在品牌建设方面还存在一些问题。根据实际情况，本文提出以下对策建议：
1.缺乏创意和内容营销策略等优势：与国外纪录片相比，中国纪录片在内容创作和营销策略等方面还有较大的差距。因此，建议加强创意和内容营销策略的研究与实践，营造中国纪录片的品牌竞争力。
2.传媒环境和产业发展水平待提高：中国纪录片产业的发展水平在国际上还处于不完善的环境。因此，建议政府加大资金投入和政策扶持，提高传媒环境和产业发展水平，进一步激发纪录片产业的发展潜力。
3.加强国际合作和文化传播：纪录片作为文化符号，必须以开放的视野面向世界。因此，建议中国纪录片与国外文化机构开展更多的文化交流与合作，扩大纪录片的国际影响力，推动中国文化的传播。
四、结语
《舌尖上的中国》的成功品牌建设为中国纪录片的发展提供了重要的经验和启示。然而，目前中国纪录片产业在品牌建设方面依然存在不足和挑战。本文通过对《舌尖上的中国》品牌建设的分析，提出了相应的对策建议，希望能为中国纪录片品牌建设的进一步发展提供参考。