华坤道威_杭州紫铜公寓项目广告推广视觉提案_62PPT.ppt

紫铜公寓视觉提案一在开始紫铜公寓LOGO及其视觉应用系统演绎之前，
我们先来欣赏一段世界顶级名车的标志法拉利车的标志是一匹跃起的马。
而标志底色为公司所在地摩德纳的金丝雀的颜色。
法拉利跃马下面两个字是SF（手写体F看起来像J），是ScuderiaFerrari的缩写，即法拉利车队，scuderia在意大利语中为stable之意,故译为“StableFerrari\",即“稳定的法拉利”。标志采用斯图加特市的标志。纹章中央是一匹马，上部标有STUTTGART（斯图加特）字样。在历史上斯图加特早在16世纪就是名马产地，标志的左上方和右下方是鹿角的图案，表明该地也曾是狩猎的场所。右上方和左下方的黄色条纹是成熟麦穗的颜色，意味着肥沃的土地和带给人们的幸福，红色则象征着人们的智慧。兰博基尼的标志是一头充满力量、正向对方攻击的斗牛，这与兰博基尼大马力高速跑车的特性相吻合，据说这一标志也体现了创始人兰博基尼斗牛般不甘示弱的脾性，倔气十足的“公牛”标志便成了兰博基尼的象征，诠释了这一与众不同的汽车品牌的所有特点———挑战极限，高傲不凡，豪放不羁。英国捷豹（美洲虎）（Jaguar）汽车标识被设计成一只纵身跳跃的美洲虎，造型生动、形象简练、动感强烈，蕴含着力量、节奏与勇猛。
他们的共性是：以动物LOGO、顶级、象征身份和地位
那么，我们再回过来进入紫铜公寓的标志鹿是极具中国特色的符号性动物。鹿是唯一能确定灵芝位置的动物，因此备受尊崇；鹿通“禄”代表财运。鹿有一种优雅、智慧的独特魅力。
鹿，性情温顺形象秀丽，富有一种高贵气质；
鹿，象征独特的艺术鉴赏力与个性品味。鹿，涵养和气质都与新名仕阶层之身份相契合紫铜公寓把“鹿”为主体元素的LOGO运用的相契相融，每个角落，无时无刻都散发着一股文化与艺术相融的独特气息；LOGO辅助图形此底纹是根据跟“铜”元素的历史文化底蕴而设计的一种运用元素此底纹是根据跟“铜”元素的历史文化底蕴而设计的一种运用元素此底纹是根据LOGO的延展而设计的一种纹路元素此底纹是根据LOGO的延展而设计的一种纹路元素组团图形<九鹿图><九鹿图>
演绎<九鹿图>

⊙-鹿，前面已诠释。
⊙-数字“九”
代表九者，阳之数，道之纲纪也——《楚辞•九辨》；
九是最大的阳数，寓意“不可超越”。
九，象征财富、权威，彰显尊崇生活。
这里是对新名仕阶层的引喻，契合非同一般的圈层生活，有较强的贵族感、领驭感。
<九鹿图>

⊙-自信+品味：源于自身的实力和艺术的品味。紫铜公寓的自信源于对未来的把握，紫铜正如鹿一般，彰显优越的身份感；我们的客群圈层关注时尚、讲究品味、追逐个性，欣赏创新。

⊙-和谐+安逸：和谐共生。这里既喻示着社区与江景自然的和谐，以及我们的客群圈层对和谐安逸的生活状态的追求。

⊙-独立+自由：鹿外形秀丽，追求自由。从美学上来说形式美具有相对独立性。我们的客群圈层都具备独立的性格，并追求自由的享受。

⊙-休闲+健康：健康就是资本。紫铜公寓拥有一个健康又具有艺术文化休闲的主题社区。而我们的客群圈层喜爱追求一种休闲健康的居住环境。⊙-追求：以上8种均为客群圈层已拥有或正追求的状态，同时寓意拥有紫铜公寓的人，将拥有以上8种状态，代表我们的业主都对生活和品质是有追求的，有理想的。<九鹿图>
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