形成媒介策略的方法.ppt

形成媒介策略的方法首先要确定一个鲜明的媒介目标媒介目标媒介策略练习：练习：媒介目标的确定媒介策略的发展了解客户的业务了解竞争对手广告活动情况了解竞争对手广告活动情况例：广告音量份额(SOV)1998不同品牌电视台组合比较时段组合比较了解竞争对手广告活动情况目标受众分析目标受众分析目标受众分析目标受众分析市场重要性排序BrandDevelopmentIndex-品牌发展指数BDICategoryDevelopmentIndexCDI购买力购买力市场重要性排序预算分配预算分配媒体选择%媒体覆盖面-北京喜欢观看的电视节目-北京资料来源：AC尼尔森Microscope1998资料来源：AC尼尔森Microscope1998媒体选择电视台选择

省/城市电视台 目标总人口 平均收视率 收视总人口 平均价格-15"千人成本 收视点成本 选择
('000) (18:00-22:00) ('000) (RMB) (RMB) (RMB)
北京北京电视台-1 6,343 11.8 748 20,200 27 1,712 YES
北京电视台-2 6,343 2.3 146 4,020 28 1,748
北京电视台-3 6,343 0.8 51 1,560 31 1,950
北京有线台-1 6,343 6.7 425 10,850 26 1,619 YES

上海上海电视台-1 5,513 6.7 369 14,314 39 2,136
上海电视台-2 5,513 2.1 116 6,350 55 3,024
上海东方台-1 5,513 10.9 601 18,600 31 1,706 YES
上海东方台-2 5,513 4.6 254 8,333 33 1,812 YES
上海有线台-1 5,513 16.4 904 10,100 11 616 YES

广东广东卫视台 2,390 0.8 19 6,056 317 7,570
广州广州电视台-1 2,390 3.7 88 2,400 27 649
本港台 2,390 7.9 189 3,100 16 392 YES
翡翠台 2,390 14.9 356 5,300 15 356 YES

天津天津电视台-1 5,135 11.6 596 7,757 13 669 YES
天津电视台-2 5,135 4.5 231 5,850 25 1,300
天津电视台-3 5,135 4.1 211 2,650 13 646 YES
天津有线台-1 5,135 4.3 221 3,367 15 783 YES

浙江浙江卫视台 850 2.1 18 15,333 859 7,301
钱江浙江电视台-2 850 3.1 26 5,080 193 1,639
杭州杭州电视台-1 850 5.4 46 3,150 69 583 YES
杭州有线台-1 850 5.4 46 2,033 44 376 YES
杭州西湖名珠台 850 5.3 45 3,660 81 691 YES 频道选择Female20-35,Aug9-16Top10ProgramsbyTargetsFemale20-35,Aug9-16Weekdaysratingtrend确定媒介组合策略媒体比重的设定有效频次有效频次有效频次有效频次(延伸)有效频次(延伸)有效频次(延伸)有效频次估算表有效频次估算例：有效频次估算例：ScoreRange StrikeRateRange

10-14 1-3
15-19 2-4
20-24 3-5
25-29 4-6
30-34 5-7
35-39 6-8
40-44 7-9
45-50 8-10最优化组合策略打怪兽游戏怪兽死门表子弹价格表(人民币)答案毛收视点(GRPS)RecencyTheoryRecencyTheoryRecencyTheoryRecencyTheoryRecencyTheory排期/购买技巧排期购买技巧Female20-35,Aug9-16Weekdaysratingtrend总结媒介计划是没有绝对性的总结总结媒介计划是一门科学
也是一门艺术最后的话谢谢!