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媒介策略
Intermediumbrave

媒介运作概况：
媒介策划人员的主要工作内容——
什么是媒介策略：
㈠对任何市场状况提供解答，但并非由定律或程式衍生而出
㈡消费者和媒介调研只能作为思考和决策的方针
媒介策划不是科学,媒介策划是以科学的原则处理一种艺术媒介策划的步骤：购买信息查询清单策划步骤：媒体和市场以及价格分析——
成本效益分析(电视媒体的CPP/其他媒体的CPM)
目标群媒体接触行为习惯分析(CMMS)
电视收视率情况(最近3个月平均收视率媒体与市场以及竞争品牌分析——
每一种媒体/频道的覆盖率分析(CMMS)
竞争品牌分析(AdQuest)
市场分析(Infobank)制作月媒体排期表(spotsplan)的步骤媒体购买的相关步骤电视广告播出后分析步骤印刷媒体刊出后分析步骤媒介目标媒介目标是一个方针来说明生意的来源,以及媒介在沟通方面所扮演的角色,籍此协助达成行销目标

举例：将XX品牌的消息传递给竞争对手的消费者,透过提高XX品牌及其优点的知名度,鼓励购买使用,协助达成今年提高10%市场占用率的行销目标媒介策略媒介策略是达成媒介目标的解决之道
或方法,包含以下几个因素:媒介策划中需要考虑的主要元素了解目标群体了解目标群
另一方面不同的市场,品牌,行销目标的不同,也将造成目标对象的不同。确定了目标群的人口层面,我们同时必须考虑目标群的社会心理层面,有助于媒介策划发展(媒介类别,媒介环境)地理考虑-市场排序是指媒体在投资地区上的选择以及各地区的预算分配.
评估市场重要性与否的主要因素有下列几项:
品牌铺货状况、目标群人口数、销售成长趋势
品牌市场占有率、竞争对手状况、当地消费能力
媒体价格高低市场分类排期决定媒介排期的因素决定媒介排期的因素还有...决定媒介排期的因素还有,还有...决定因素还有消费者购买的决定媒介排期的模式可粗分为Pulsing脉动式
以上两种的综合
最适合全年皆有销售量的产品,并且销售量在某些期间比较集中
能需要较多的预算媒介比重是轻重和大小的组合到达率的界定并无标准答案有效频次的设定有效频次的设定媒介的选择广告素材举例：某地产项目推广（电视）举例：某地产项目推广（报纸）举例：某地产项目推广（广播）举例：某地产项目推广（户外）配合广告活动的媒介组合当鱼与熊掌不可兼得时,策略的优先顺序是决定取舍的最高指导原则
策略的优先顺序不是零与一的抉择
依照行销与广告的重要性和急切性,设定资源分配的优先顺序
哪个目标对象阶层
哪个地区
哪个时机
到达率或频次
哪种媒介前面所有媒介策略的思考全部落实在媒介计划
媒介计划发展必须遵循媒介策略
媒介排期,媒介比重,地区Vs全国
选择媒介载具需要集合质与量的考虑
量:涵盖面,每千人成本,目标群组成率
质:媒介内容,印刷质量,竞争品牌广告
媒介计划有千百种组合,而有效(effective)的方案比便宜的方案(efficient)实用媒介是一种专业，但并非独立运作，需要群策群力，才能走出迷宫般的大环境,做的更好THANKS