关于《市场营销学》课程思政的思考.docx

关于《市场营销学》课程思政的思考
导言
市场营销学作为一门重要的商学课程，旨在帮助学生了解企业如何与市场互动，如何满足不同的消费者需求并创造价值。然而，市场营销学也是一门涉及伦理和社会责任问题的课程，需要反思商业实践与社会的关系，以及影响市场营销活动的伦理和法律因素。因此，将市场营销学纳入思政课程，引导学生积极探讨市场营销的一些含义与影响，有助于学生更全面地了解市场营销活动的社会价值与作用。
消费者权益保护的重要性
市场营销活动的成功在很大程度上取决于企业对消费者权益的尊重和保护。消费者是市场经济的基本参与者和主要力量，其权益的保护被视为保护市场经济的红线之一。而市场营销学也应该注重强调企业应该遵循诚实信用、公平竞争的原则，积极维护消费者的权益。
当前，我国的消费者权益保护法律体系已经初步建立，但实际执行中还存在一定的困难。因此，在市场营销学的教育过程中，应该强调企业负有义务保护消费者权益，避免不道德营销方式带来的负面影响。同时，通过引导学生思考消费者的角色与权益，提高他们的消费者意识，反对商品过度包装、虚假广告、无实据宣传等违反诚实信用原则的行为。
市场营销与创新
市场营销学也应该重视创新这一概念，强调市场营销与创新的互动关系。创新是企业发展的重要动力，而市场营销则为企业创新提供了实现商业利益的渠道和方式。
市场营销可以通过市场分析、消费者研究等手段，了解消费者对产品的需求，同时也引导消费者感知企业的品牌形象和文化。因此，市场营销学应该强调企业在进行市场营销时要借鉴市场智慧并不断创新，以企业创新赋能市场营销。
社会责任与市场营销
随着企业社会责任理念的不断深入，市场营销中的社会责任问题也渐渐受到了关注。以“同声共振”问题为例，该现象指将某一广告语或标语大量复制，并广泛传播引发社会不满与抵制。同声共振问题的产生是由于企业在进行市场营销时未充分考虑社会伦理和价值观问题，甚至模糊了市场经营与社会责任的边界。
因此，市场营销学应该教育学生企业在进行市场营销时要秉持负责任的企业管理理念，平衡好商业利益与社会责任之间的关系，避免在市场营销中对社会产生负面影响。同时，也应该培养学生对社会问题的关注与敏感度，突出市场营销对社会责任价值的引导作用。
结语
市场营销学涵盖了多个学科领域，与伦理、社会责任等诸多问题息息相关。因此，在市场营销教育中，应该将其作为一门思政课程进行教育，培养学生积极探讨市场营销与社会伦理问题的能力，帮助他们认识到市场营销的社会价值，并为建设和谐社会提供积极贡献。