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市场营销学课程思政思考

摘要：当前，课程思政是当前我国高校训练教学改革的主流
方向。该文深刻挖掘了《市场营销学》课程中的思政元素，并结
合该课程内容特点、学生特性，探讨如何将《市场营销学》中的
思政内容融入课堂教学中的对策。

关键词：课程思政；课程育人；教学改革

课程思政即在高校训练中充分开发利用各学科课程蕴含的思
想政治训练资源，是我国建设训练强国的战略要求。2016年12
月，全国高校思想政治工作会议召开，总书记在会上强调，“要
坚持把立德树人作为中心环节，把思想政治工作贯穿训练教学全
过程，实现全程育人、全方位育人，努力开创我国高等训练事业
发展新局面。”这次会议开启了全国高校训练把课程思政作为教
学改革的主方向的新征程，是具有开创性意义的重要会议。紧接
着，上海高校领先开设了《大国方略》等“中国系列”课程，同

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时开展了在各类各门课程中融入思政元素的教学改革。由此，拉
开了全国高校“课程思政”训练教学改革的序幕。《市场营销学》
是市场营销专业的专业核心课，也是国际经济与贸易、会计学、
财务管理、物流管理等专业的学科基础课，主要研究企业的市场
营销职能及其规律，是一门建立在经济学、行为科学、现代管理
理论等边缘学科基础上的应用科学，具有综合性、边缘性的特点。
该课程的目的是培育学生的营销理论学问的学习力量和实际营
销操作力量。

1《市场营销学》与课程思政有契合点

《市场营销学》课程是各高校经济管理类专业普遍开设的一
门专业基础课，其主要教学目标包括以下4个方面：（1）道德
目标：喜爱祖国，了解和遵守营销道德规范；（2）学问目标：让
学生把握市场营销的基本理论学问；（3）力量目标：实际工作力
量、创新力量及人际沟通力量；（4）素养目标：具备团队精神和
协作精神。课程思政与课程育人不冲突，两者是相辅相成的。课
程思政是新时代的一种全新的教学理念，其实质是引导学生正确

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的价值观。假如认真分析二者之间的共同点，研究者就会发觉课
程思政其实是对《市场营销学》自身所蕴含的思想政治训练元素
的强曝光，前者是后者所承载的思想政治训练功能的体现。这些
思想政治训练的元素原来就是《市场营销学》课程的有机组成部
分，课程思政的任务是要把它挖掘出来，再有机融入进去，实现
课程育人的思想政治训练功能。

2《市场营销学》课程中的思政元素

2.1营销中的爱国思想

爱国主义是牢牢驻扎在消费者心目中的民族情怀。营销实践
证明，能引起消费者爱国情感共鸣的营销行为会收到良好的营销
效果。比如，2016年里约奥运会期间，由于争议判罚、升错国
旗等事件，中国人民爱国心情高涨。此时，某天猫店不失时机推
上一款“ILOVE0086”T恤，只短短数天就宣告售罄。这是由于，

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0086是中国大陆国际区号，传递的正是爱国情怀，因此它受到
广泛认可，实现了火爆传播。再如，2017年《战狼2》火爆刷
屏，当时正值建军90周年，影片中的一句台词———“中国护
照不能带你去许多地方,但它能从任何地方把你接回家。”更是戳
中了很多观众的泪点，真正激发了公众的爱国主义情怀，这是《战
狼2》营销制胜的关键，其票房达到56.83亿元人民币。

2.2营销中的诚信经营思想

古语道：“人无信不立，商不信不兴”，意指做人假如不诚信
则不能在社会中立足，经商假如不诚信则生意不会兴隆。范蠡经
商，讲求的是买卖公正，决不会倒卖腐烂变质的货物，不坑害消
费者，所以，他的生意能细水长流，声名远扬，流传至今。当今
社会经济更是诚信经济，公司经营要讲诚信，绝不能虚假宣传、
不守承诺、坑蒙消费者，否则只有落到门庭冷落的下场，比如，
前几年出现的东北雪乡旅游景点乱收费、青岛旅游区大虾论只计
费、海南三亚天价客房等案例，曾一度让我国旅游景点蒙羞，打
击了游客的旅游乐观性，景区经济遇冷，效益下滑。还有，近几

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年整形美容医院夸大宣传整形效果，结果消费者美容变毁容，维
权困难的例子比比皆是，致使消费者普遍对整形美容医院心存芥
蒂。

2.3营销中的守法思想

历来的商业社会及各个国家都有商业立法，一来是爱护公司
的合法利益，二来是爱护消费者免受不法商业活动的侵害，同时
维护社会的利益免受无序商业活动的损害。科特勒鼓舞道，“明
智的公司其管理者都应遵守法律和法规，‘做正确的事情’”。尤
其是进行国际化的企业，在开展营销活动的时候，会遇到十几种
甚至数百种贸易政策和规定，企业经理在方案产品和市场营销方
案时．必需关注这些法律政策及规定，以便企业顺当开展营销活
动。企业必需把握住法律底线。企业经营活动须依法进行，不能
逾越法律的规范。非法经营、进行内幕交易和向国家工作人员行
贿这些行为都是违法的，只要有所逾越，纸终究包不住火，