第五章-旅游市场营销战略PPT课件.ppt
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第五章旅游市场营销战略第1节旅游市场营销战略概述一、旅游市场营销战略的概念二、旅游市场营销战略的特点和意义(一)旅游市场营销战略特点二、旅游市场营销战略的特点和意义(二)旅游市场营销战略的意义三、旅游市场营销战略的制定与控制(一)战略分析三、旅游市场营销战略的制定与控制(二)营销战略制定1、制定营销战略目标三、旅游市场营销战略的制定与控制(二)营销战略制定2、旅游市场战略目标要求三、旅游市场营销战略的制定与控制(三)营销战略方案的选择三、旅游市场营销战略的制定与控制(四)营销战略的监督与控制第2节旅游市场
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现代营销学之父的菲利普·科特勒博士的访问中,有记者问道:“您认为成功的营销战略包括哪些内容?”他的回答是:“只存在一种成功的战略,那就是仔细地定位目标市场,并且直接向该目标市场提供一流的产品或服务。产品或服务在一个或几个方面的独特表现必须是一流的,例如更好的质量、更多的特色、更低的价格或者物超所值。不然,企业的产品或服务就只能是对他人产品或服务的简单模仿,缺乏吸引消费者的独创的特质”。第一节网络目标市场营销概述网络顾客的异质性在他们的网络浏览行为中能够得到体现,如在线时间长短、浏览网页数量、键入的不同网站
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第五章 旅游市场营销战略.ppt
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