第五章 旅游市场营销战略.ppt

第五章旅游市场营销战略第1节旅游市场营销战略概述一、旅游市场营销战略的概念二、旅游市场营销战略的特点和意义（一）旅游市场营销战略特点二、旅游市场营销战略的特点和意义（二）旅游市场营销战略的意义三、旅游市场营销战略的制定与控制（一）战略分析三、旅游市场营销战略的制定与控制（二）营销战略制定1、制定营销战略目标三、旅游市场营销战略的制定与控制（二）营销战略制定2、旅游市场战略目标要求三、旅游市场营销战略的制定与控制（三）营销战略方案的选择三、旅游市场营销战略的制定与控制（四）营销战略的监督与控制第2节旅游市场的定位一、市场定位概念的发展二、市场定位的含义三、市场定位的过程三、市场定位的策略四、市场定位的方法五、市场定位的原则(差异化定位)市场定位实战练习重庆近郊区旅游的市场定位第五章旅游市场营销战略第3节旅游产品－市场战略第五章旅游市场营销战略第3节旅游产品－市场战略第五章旅游市场营销战略第3节旅游产品－市场战略第五章旅游市场营销战略第3节旅游产品－市场战略第五章旅游市场营销战略第3节旅游产品－市场战略第五章旅游市场营销战略第3节旅游产品－市场战略第五章旅游市场营销战略第3节旅游产品－市场战略第五章旅游市场营销战略第3节旅游产品－市场战略第五章旅游市场营销战略第3节旅游产品－市场战略第五章旅游市场营销战略第3节旅游产品－市场战略第五章旅游市场营销战略第4节旅游市场竞争战略第五章旅游市场营销战略第4节旅游市场竞争战略第五章旅游市场营销战略第4节旅游市场竞争战略第五章旅游市场营销战略第4节旅游市场竞争战略第五章旅游市场营销战略第4节旅游市场竞争战略第五章旅游市场营销战略第4节旅游市场竞争战略第五章旅游市场营销战略第4节旅游市场竞争战略第五章旅游市场营销战略第4节旅游市场竞争战略第五章旅游市场营销战略第4节旅游市场竞争战略第五章旅游市场营销战略第4节旅游市场竞争战略第五章旅游市场营销战略第4节旅游市场竞争战略第五章旅游市场营销战略第4节旅游市场竞争战略第五章旅游市场营销战略第4节旅游市场竞争战略第五章旅游市场营销战略第4节旅游市场竞争战略第五章旅游市场营销战略第5节旅游市场营销组合战略第五章旅游市场营销战略第5节旅游市场营销组合战略第五章旅游市场营销战略第5节旅游市场营销组合战略（三）4PS、6PS、7PS、11PS探测、分割、优先、定位（战略性）产品、价格、渠道、促销公共关系、权利（有形展示）（战术性）人员（贯穿始终）第五章旅游市场营销战略第5节旅游市场营销组合战略第五章旅游市场营销战略第5节旅游市场营销组合战略第五章旅游市场营销战略第5节旅游市场营销组合战略