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传播仪式观视野下央视春节系列公益广告分析
引言
春节是中国传统节日中最为重要的节日之一，而央视春晚则是中国春节文化的重要代表性活动。为了配合央视春晚，央视每年都会发布一系列公益广告，旨在向广大观众传递正能量和社会价值观。本文旨在从传播仪式观视野下，分析央视春节系列公益广告的传播效果，为央视公益广告的进一步创作与宣传提供一定的参考依据。
传播仪式观
传播仪式是指在特定的社会、文化、历史、政治等背景下，人们在进行传播活动时，所依据的传播规范和行为规则。当然，人们在进行传播活动时，并不一定完全遵循这些规范和行为规则，但它们无疑是人们进行传播活动时的基本参考。而传播仪式观是指人们对于传播仪式的认识和理解，是人们进行传播活动时的一个关键因素。
传播仪式观强调的是人们在传播活动中所遵循的规则和行为模式。在传播活动中，人们会根据传播仪式观来选择传播的内容、传播的方式、传播的对象等。央视作为我国最大的电视媒体，其传播活动必然受到传播仪式观的影响。央视春晚系列公益广告就是央视在春节传播活动中所采用的传播模式。
央视春节系列公益广告分析
从传播仪式观的角度来看，央视公司在制作春节系列公益广告时考虑到了多种因素，包括公益性、节庆性、文化性等。针对这些因素，央视在制作广告时做出了相应的调整，以提高广告的传播效果。
一、公益性
央视春节系列公益广告的主要传播对象是广大观众，广告的宣传目的是为了传递正能量、树立社会良好形象。在制作广告时，央视非常注重广告的公益性，让公益的主题贯穿整个广告。例如，2019年央视春节系列公益广告的主题是“真情回馈”，在广告中央视向奉献在节日岗位上的公共服务人员表达感激之情，倡导全社会关注、爱护和支持这些为公众服务的工作者。这种公益性的传播也符合人们所认同的传播仪式规范，让广告具有社会价值和影响力。
二、节庆性
春节是中国最具有传统文化特色的节日之一，央视作为国内最大的媒体机构，春节系列公益广告不仅要表达公益价值，还要具备浓厚的传统文化特色。例如，2017年央视春节系列公益广告中，“婆婆”、“媳妇”和“女儿”在节日中的角色非常引人注目，而这种时尚文化与传统文化相结合的方式，更加能够吸引观众的目光。
三、文化性
文化是一个国家、一个民族的精神文化载体，传统文化的传承和发扬是对于整个社会的文明进步起到了巨大的推动作用。央视春节系列公益广告也注重表达这种文化精神，例如，2016年央视春节系列公益广告的主题是“家”，广告内容以中国传统的四合院为背景，向观众展示了中国传统文化中家庭的温情、和谐、团结等特质，从而强化了广告的传统文化气息。
总结
央视春节系列公益广告无疑是传播仪式观的体现，其传播效果和影响力在很大程度上得益于其公益性、节庆性、文化性的结合。央视春节系列公益广告在向社会传输正能量、倡导社会价值观方面发挥了积极的作用，也充分体现了央视这一传播机构在文化传承、社会发展等方面的责任和担当。