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央视春晚“传播仪式观”形成动力研究
随着央视春晚的不断发展，它逐渐成为了中国文化传播的重要平台。许多观众将央视春晚视为一种“传播仪式观”，这种观念深刻地影响了他们对春晚的评价和观看。本文将就这种“传播仪式观”形成的动力进行探讨，旨在深入了解央视春晚的文化传播角色。
一、央视春晚的发展历程
央视春晚是中国最具代表性的春节联欢晚会，始于1983年。最初的春晚还处于试验阶段，主持人都是由政治局常委级别的高官担任，节目都是political为主。1985年以后，央视春晚更加强调娱乐性，以歌唱、舞蹈、相声等节目为主，逐渐形成了自己的独特风格。随着社会的发展和人们的需求变化，央视春晚逐渐转向了大众化，融入了年轻人的元素，同时也扩大了国际交流与合作。央视春晚经历了30年的发展，已经成为国内外著名的文化品牌，也是中国文化传播的重要窗口。
二、“传播仪式观”的基本概念
“传播仪式观”是指观众在观看特定的文化活动时，会对这些活动形成一种类似仪式的感受和认识。人们通过参与某些文化活动，能够获取一种归属感和认同感，这种感受和认识不同于其他类型的文化传播方式。央视春晚作为一个代表中国文化的重要文化活动，其观众往往会将其视为一种“传播仪式观”。他们在观看春晚的同时，会对其中的文化、历史、传统等元素产生一种情感共鸣，从而形成对中国文化的认同感。
三、央视春晚引发“传播仪式观”的原因
1、央视春晚文化内涵的丰富性。央视春晚作为一个庆祝中国农历新年的文化活动，涵盖了歌唱、舞蹈、杂技、相声、小品等多种表演形式。这些表演形式都具有鲜明的中国特色，他们既是中华传统文化的载体，也是现代中国文化的体现。
2、央视春晚的文化传承作用。央视春晚不仅反映了中国文化的现状，同时也起到了传承和弘扬中华文化的作用。央视春晚每年都会安排一些节目来弘扬中国传统文化，比如《武林外传》等传统剧目，这些节目既可以满足观众的文化需求，也可以让观众了解中国传统文化的博大精深。
3、央视春晚打造的品牌效应。由于央视春晚的长期传播和不断发展，它已经成为中国文化代表的一个品牌，在国内外都有着很高的知名度和口碑。每年，央视春晚都会受到广泛的关注和期待，这种品牌效应在强化观众的“传播仪式观”方面发挥着重要作用。
四、央视春晚“传播仪式观”的经验启示
央视春晚作为一个典型的文化传播活动，其成功经验值得借鉴和总结。
1、多元化节目体现文化的多样性。央视春晚之所以成为一种“传播仪式观”，在于它通过歌唱、舞蹈、相声等不同方式来展现中国文化的多样性和魅力。这种多元化的节目安排不断满足观众的文化需求，从而进一步激发文化的传播。
2、文化传承引领文化的发展。央视春晚通过反映中国传统文化和现代文化的融合，既弘扬了中华传统文化，也突出了时代精神和文化创新。这样的节目体现了文化传承和文化发展的相互促进，进一步丰富和提升了中国文化的价值。
3、品牌特色凸显文化品位。央视春晚所形成的品牌，是由它长期传播和发展过程中的卓越表现所构成的。它的特色不仅体现在节目的编排和节目风格上，更体现在它对中国文化的承传和深化上。央视春晚通过保持高标准的节目品质和佳绩表现，凸显了中国文化的崇高品位和文化自信心。
综上所述，央视春晚作为一个代表中国文化的重要平台，通过反映传统文化和现代文化的融合，引领文化传承和发展，产生了强烈的“传播仪式观”。央视春晚具有丰富的文化内涵和广泛的品牌影响力，这些都为央视春晚塑造了独特的文化形象和传播风格。央视春晚这种“传播仪式观”的形成具有深刻的文化意义和社会价值，为文化传播提供了有益的借鉴和启示。