《我是谁》央视公益广告传播案例分析.docx

《我是谁》央视公益广告传播案例分析
近年来，央视公益广告在社会中的影响力越来越大，成为了重要的社会传播方式之一。本文将以央视公益广告《我是谁》为例，从其广告效果、传播手段、形式语言等方面进行分析，并探讨央视公益广告的实际意义。
一、广告效果
央视公益广告《我是谁》是一则反性骚扰广告，在传播过程中通过情节模拟和情感激发等手段，唤起观众的共鸣，传达了反对性骚扰、维护女性权益的理念。此广告发布后，国内外社交媒体上掀起一波声量不小的讨论，广告效果明显。在社会层面上，央视公益广告以其强大的传播力和走心的宣传形式，引起了公众对性骚扰问题的关注和反思，从而促进了社会对性骚扰问题的整治。
二、传播手段
央视公益广告《我是谁》充分利用了当今媒介先进化的特点，采取了多种传播手段。通过央视等电视媒体传播，广告可以在主流频道高频次地播放，同时通过布置在互联网、社交媒体等渠道，广告可以更快更全面地传播。同时，通过抖音等短视频平台的宣传，广告形式更加贴近年轻受众的消费习惯，提高了广告宣传的点击量和转发率。而且，《我是谁》广告一直保持其特有的“一广多用”特点，即广告在央视、抖音、新浪微博等多个媒体平台上同时宣传，这种方式的巧妙运用为广告的传播和观众接触提供了更多的可能性。
三、形式语言
央视公益广告《我是谁》在形式上强调了广告形象和语言之间的统一性，突出了视觉效果和艺术性，让观众在视听上的感受更佳。广告中，画面色调冷峻，背景音乐悲壮，表现了性骚扰事件的严重性和正义的必要性。广告中对人物形象的塑造也颇具创意，通过镜头的切换，将女性和男性互换身份，强调了性骚扰问题的普遍性和让人无所遁形的可怕性。同时，广告语言简洁明了，简单易懂，以情节模拟和情感激发相结合的方式给人以思考和共鸣，让广告空间更具含义。
四、实际意义
央视公益广告《我是谁》通过传播来唤起社会对性骚扰问题的警醒和反思，提高了广大公民的认知水平和意识，推动了性骚扰问题在社会和文化层面得到进一步关注和讨论，为保护女性权益提供了重要的动力。从另一方面来看，央视公益广告的宣传手段和方式，也为传统电视媒体和新媒体的融合提供了方向和思路，促进了广告媒体之间的互动和转换。
综上，央视公益广告《我是谁》作为一则高质量的公益广告，在传播过程中积极拓展传播渠道和传播方式，企图让更多的人都加入到对性骚扰问题的防范和斗争中来。同时，广告也将大众传媒在社交化、文化化和多元化的背景下，对传播目标、形式语言等方面的思考做得详实，为行业和学术界提供了一种在传统媒体、新媒体、广告宣传和公益理念之间进行有效衔接的思路。