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关于中小企业品牌战略及品牌成长的研究
随着市场竞争的日益激烈，中小企业（以下简称“中小企”）在品牌战略上的重要性越来越受到重视。品牌战略是企业在市场竞争中获得成功的关键之一，是中小企向市场推广自身文化和形象的重要手段，也是实现品牌成长的核心要素。
一、中小企的品牌战略
品牌战略是企业在市场竞争中为了取得竞争优势而采取的一系列行动和计划，是企业的战略意图。品牌战略的核心是品牌建设。中小企在品牌战略中要注重以下几个方面的内容：
1.定位。品牌定位直接关系到企业未来的发展方向和产品定位。中小企的品牌定位应该体现企业的特点，用特色产品实现市场占有率的提升和品牌知名度的提高。
2.标识设计。标识设计是品牌建设中不可或缺的步骤，标识设计要尽量突出企业的文化内涵、品质和形象。
3.品牌传播。品牌传播是中小企公司将品牌理念、品牌价值观、品牌形象以多种方式呈现给消费者的过程。品牌传播方式很多，中小企可以通过媒体广告、促销活动、公关活动等方式来传播品牌。
二、中小企的品牌成长
品牌成长是企业在品牌战略方面取得显著成果的过程，是中小企不断提高市场占有率、提高品牌知名度和企业形象的重要途径。现阶段的中小企虽然战略目标不同，但总体来看，品牌成长必须突出以下几个方面：
1.消费者至上。中小企的品牌建设应该以消费者为导向，加强品质的控制，增强品牌美誉度，提高消费者对品牌的信赖和满意度。
2.多元化渠道。中小企应当根据自身政策制定合适的营销方案，开辟多元化的市场渠道，提高产品附加值，提升客户体验。
3.注重集成营销。中小企的品牌传播应注重集成营销，通过整合各种营销方式和传播渠道，发挥综合效应，提高广告效益和市场曝光率。
三、结语
中小企在品牌打造和品牌成长过程中，必须注重市场变化，加强品牌意识，建立品牌文化。在品牌战略方面，中小企要选择合适的定位和标识，注重品牌传播，提高品牌竞争力。在品牌成长方面，中小企要机智应对市场需求，创新营销方式，加强集成营销，提高企业的品牌效益和社会形象。品牌建设是中小企实现品牌成长的核心要素，也是企业健康发展的保证。