尚美佳XXXX年南昌滨江一号·整合推广构想.ppt

超高端江湖地位安全需求对应塔尖群体
对味塔尖需求
对接塔尖价值但，在滨江一号之前
塔尖已有占据者城市超高端的现有标杆

海珀兰庭踞守CBD王座，
携超五星酒店、超5A写字楼、国际品牌商业街区、
超豪金装大宅……等几张王牌，
承“胡润百富生活方式江西首展”之势，
鼎立了“百业领袖光华大宅”的领导地位。
无论拜金硬件与霸主形象，均难以逾越。滨江一号较于海珀兰庭
地段更成熟，文脉更深厚，密度更舒适，景观更壮阔…如何超越现有标杆？
硬碰硬显然不行！

且看全国超高端项目是如何成功贩卖的……抓住外滩的历史演变轨迹，从商道人物的作为，
剖析了中国商业丰盛之路。
承前启后，与当代商界骄子结合，
他们在这片土地上正续写着新的商业辉煌。
项目、人群、文脉、历史，已然全盘整合。朱雀门位于500年皇家地脉。在对于历史文化的回溯中，挖掘地脉附加值；在组合建筑元素中，实现历史与现代的对话。｛尚美佳超越之路｝在滨江一号的背后藏有什么？一个肯定：滨江一号首先立足于朝阳洲一个否定：滨江一号不在朝阳洲切入点：赣江↘一条赣江，
养育了物华天宝的南方昌盛之地。一条赣江，
哺育了2000多年的人杰地灵。才华横溢的少年俊杰——王勃
为民谋求变法的国相——王安石
赤子丹心的护国大将——文天祥
漫笔写意梦想的大家——八大山人
创领三个代表的领袖——曾庆红
改写财务智能的先锋——王文京
令华尔街震惊的巨子——彭小峰
……………………………………王勃八大山人文天祥朱熹王安石欧阳修汤显祖杨万里詹天佑陶渊明宋应星邓子龙白居易张九龄魏良辅……曾庆红吴官正熊贤忠段永平张果喜王文京杨文龙程抱一方志敏潘际銮陈安之席殊吕燕……他们跨越重洋，
却不曾跨过心中这条江。

他们同饮赣江水，
骨子里涌动着赣江一样的品格：
性情不羁，目标坚定，与时俱进，
自信刚烈，勇于担当……
循着赣文明的足迹与精神，
最终，他们成为一个时代的中流砥柱，国家栋梁。在他们的眼里，
世界上再高的楼也高不过腾王阁。
在他们的心里，
世界上再宽的河流也宽不过赣江。

他们“眼系世界，根留于赣”，
他们骨子里深藏着赣江大地的情怀，
流淌着赣江文明的血脉，
为赣江而自豪，视赣文化兴为我兴。在赣文化复兴的当代，
在赣江大地日新月异的今天，
我们看到了张果喜，熊贤忠，段永平……
还有许多默默耕耘的赣江之子，在他们身上，
赣江大地的情怀从不曾淡忘，
赣江文明的血脉从不曾停歇，
赣江一样的品格从不曾丢失，
一如滨江一号，承前而启后…只不过，在比拼奢华的当下，在世俗纷扰当中，
现代赣江之子之情怀，之血脉，之品格，
被一片浮华所暂时掩没。

只不过，这座城市太需要重拾雄心，
这里的人们太需要重新焕发自豪与骄傲，
时代期盼已久——赣江文明的光辉重现。
一如滨江一号，继往而开来…滨江一号超高端的所在
价值重新认知何为滨江？
不只是靠江，更在于——
根系赣江大地，沿袭赣江文明，寄托赣江情怀，
秉承赣江血脉与独特品格。是赣江大地的标典
是赣江文明的图腾
是赣江品格的化身
是赣江之子的勋章2000多年的光辉并没有远去，
赣江文脉仍然璀璨于世，
赣江血脉仍是生生不息，
赣江品格仍是与时俱进，
赣江之子仍是人才辈出……
赣江都将为此而骄傲广告语——站在产品卖点之上，贩卖生活品位（有价）
站在城市格局之上，贩卖独特地位（附价）
站在赣江文明之上，贩卖自豪的情怀/血脉与品格（无价）海珀兰庭贩卖：
国际化地段+国际化配套产品+国际化生活观

——“给看过世界的人”

南昌本土领袖客户并不看好海珀兰庭，
觉得不值，且没文化（比如百树教育集团闵总）。海珀兰庭的真正买家：
喜欢追新的年轻富豪，喜欢显赫标榜的达贵

——越洋而来的“胡润百富生活方式”

他们的确是时代人物，但不足以堪称赣江之子，
他们的内在高度与精神满足感，将远不如滨江一号。客群
赣江之子定位语——将赣江所有隐性的精神价值，
在营销平台和产品的局部进行植入，体现。
回到项目，通过营销项目来营销赣江文脉。赣江会馆赣江之子名人堂赣江之子“星光大道”方案全球征集赣江赋赣江赋（尚美佳版）《赣江·映像》纪录片拍摄《赣江品格》出版发行权威话语体系文本组合不是海珀兰庭，不是央央春天，
不是万科青山湖，不是新地国际社区……骄傲共鸣的广告运动各阶段户外广告报纸表现
《赣江情怀自豪篇》报纸表现
《赣江之子时代人物篇》报纸表现
《赣江品格及文脉篇》报纸表现
《赣江地脉风水篇》报纸表现
《滨江一号时代意义篇》报纸表现
《滨江一号生活利益篇》报纸表现
《赣江会馆演绎》舆论传播体系滨江一号形象系统其它LOGO方案巅峰之后
再现峥嵘尚美佳团队里的江西籍创作精英，
一群努力向赣江之子看齐的无畏后生，
一群离乡多年但恋乡愈深的赣江游子，
他们用全部的热血，全部的热情，全部的热忱，
谱就了本案，
他们把澎湃于胸的所有热潮，
全部呈