消费社会中的广告符号研究——以衣二三APP广告为例.docx

消费社会中的广告符号研究——以衣二三APP广告为例
随着消费社会的发展和崛起，广告作为其中一个重要的社会符号，越来越成为人们日常生活不可或缺的组成部分。广告在消费社会中扮演的角色愈发重要，既是品牌推广和营销的手段，也是一种文化现象和社会符号。广告符号作为一种非语言沟通的方式，以图像、音像等符号的形式去展现商品或服务的基本特点和优势，并试图在观者中引起某种共鸣，从而诱发购买行为。广告符号不仅涵盖了商品的颜色、图片和设计等方方面面的元素，同时还包括了社会、文化和心理等层面的符号，是一个充满艺术和营销智慧的综合体。
衣二三APP，是一家提供服装购买的电商平台，搭载了众多国内外服装品牌和时尚潮流的设计师作品。其广告符号基于服装、颜色、模特以及场景等元素，通过不同的设计元素诱发消费者的兴趣和购买欲望。具体来说，如下所述：
首先是服装。广告符号的核心在于衣物，因为买家是因喜欢衣服而来的。衣二三APP的广告符号所特别强调的就是服装的时尚和自由性。它们摆脱限制，重现自己的风格，展现了一个个性、自由、天真的形象，这种形象反映了现代年轻人对服装的追求，也是年轻人对个性化的追求。
其次是色彩。由于服装的颜色多种多样，颜色这一符号也在广告符号中扮演了至关重要的角色。衣二三APP广告的色彩不仅功能上扮演了提高广告质量的作用，更重要的是其颜色可以对于目标群体的情感、态度等方面产生影响。比如蓝色暗示着商务、稳重，橙色则意味着创意、激动、自由等。
再者是场景。场景在广告符号的创建中也扮演了很重要的角色。衣二三APP的广告场景所呈现出的形象也是相对特别的。它们总是围绕着时尚、个性、自由的主题，而且会在广告中表达出一治服装带来的情感和影响。所以，其广告符号场景往往是温馨、舒适、自由、时尚的，可以从中看出的是年轻人群对于生活品质所换来的欢乐和幸福。
最后是模特。广告符号最直接的传递方式就是模特的形象展示。模特是整个广告符号程序中所扮演的重要角色之一，通过他们的形象和行为展示服装供消费者参考。但模特的形象以及表情等都是深受消费者追捧的。在衣二三APP的广告符号中，模特在服装展示方面的表现表明了一种享受生活的态度。这个态度也代表消费者的需求，同时，也因为它的表达引起了消费者的共鸣，也使得广告传播的效果得到了进一步的提高。
总之，衣二三APP广告是典型的以服装为载体、以时尚为理念的广告符号，其主要表现形式有服装、颜色、场景和模特等方面。通过这些符号的设计和演示，广告成功地创造了一种浓郁的文化氛围与消费场景，从而获得了巨大的市场回报。因此，我们可以得出结论：在一个消费主义的时代，广告符号的研究有助于我们更好地了解人们的消费心理和行为，为企业发展带来更大的机遇。