服装POP广告传播效果研究——以优衣库POP广告为例的开题报告.docx

服装POP广告传播效果研究——以优衣库POP广告为例的开题报告
一、选题背景
POP（PointofPurchase）广告，即购物点广告，是指在商品销售点、即产品销售的具体地点上进行的广告宣传，主要形式包括海报、展示架、货架上的陈列、灯箱、音频广告等。POP广告以其生动直观、信息传递快速的特点，成为现代零售业一种重要的推广手段。
服装行业是POP广告的重要应用领域之一。服装领域的POP广告具有广告成本低、覆盖面广、信息传递量大等特点，已成为品牌宣传和销售的重要手段。而优衣库作为全球知名的时尚品牌之一，其POP广告的传播效果广受关注。
二、研究目的
本研究旨在探究优衣库POP广告的传播效果，具体目的包括：
1.了解优衣库POP广告的投放形式、内容和频率。
2.探究优衣库POP广告对消费者购买行为的影响。
3.分析优衣库POP广告的传播效果及其影响因素。
三、研究内容和方法
本研究将采用问卷调查的方法，通过问卷调查来了解消费者对优衣库POP广告的认知、态度和行为。同时，结合文献资料和实地调研，分析优衣库POP广告的投放形式、内容和频率，以及其对消费者购买行为的影响。
四、预期结果和目标
本研究预计可以达成以下目标：
1.确定优衣库POP广告的投放形式、内容和频率，为该品牌制定更加有效的广告策略提供参考。
2.确定优衣库POP广告对消费者购买行为的影响，为该品牌销售和宣传提供帮助。
3.分析优衣库POP广告的传播效果及其影响因素，为其他品牌的POP广告传播提供参考。
本研究的预期结果为，可以揭示出优衣库POP广告的传播效果及其影响因素，为该品牌的广告策略提供指导，并为类似品牌的广告宣传提供参考。同时，本研究的结果还可以为其他行业的POP广告传播效果研究提供参考。