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手机网络游戏中创新性营销策略及改进途径——以《王者荣耀》为例
随着智能手机及移动互联网技术的快速普及，手机网络游戏产业呈现出强大的发展势头。然而，尽管市场规模和用户数量不断增加，但是竞争也越来越激烈，游戏企业必须不断创新，并采取有效的营销策略来吸引更多的用户。《王者荣耀》是目前手机网络游戏市场内口碑相当不错，用户体验优秀的一款游戏。本文旨在分析该游戏创新性营销策略及改进途径，为其他游戏企业提供参考。
一、《王者荣耀》创新性营销策略
1.与明星合作推广
《王者荣耀》为吸引更多用户，不断采用与明星合作推广的手段。不仅是在游戏内直接以明星形象作为游戏角色的形象展示，还会邀请明星代言游戏进行宣传。随着明星的粉丝越来越庞大，其在社交媒体的关注度也不断提高，这样一个游戏企业可以借助明星的议价找到自己的目标用户，在品牌宣传和线上营销方面起到积极作用。
例如，《王者荣耀》曾与范冰冰、郑爽、胡歌等多位明星进行合作推广，既提高了游戏知名度，同时通过明星的积极宣传，吸引了大量的目标用户体验该游戏。
2.打造游戏社交平台
《王者荣耀》在内置社交功能上下足了功夫，其开发了多种游戏社交功能，如好友系统、帮会系统、聊天系统、语音系统等，使用户能轻松地加好友、交友、结队玩游戏等，以便与朋友分享游戏乐趣。社交平台的建设，让玩家们很容易地结交更多游戏好友，使得用户粘性更强，同时也助力了游戏品牌的推广。
3.优秀的游戏玩法
《王者荣耀》拥有着精美绝伦的画面和优秀的游戏玩法，不断通过精准的需要分析与更新，持续改进游戏玩法，满足玩家更多的体验需求，增强玩家黏性。定期推出新的英雄玩家，更新地图、模式皮肤等内容，让玩家们不会感觉到游戏玩法的单调性，并且也能促进老玩家的回流，保持游戏长盘化的运维效益。
二、改进策略
1.收听用户反馈
《王者荣耀》在改进策略中，可通过收听玩家反馈意见来优化游戏品质。不断收听、了解并反馈用户意见，通过此提供更好地的游戏体验，提升玩家界面的易用性，优化游戏操作一些可能存在的问题，让整个游戏界面变得更加精致与友好，在游戏品质面上提供高水准的游戏体验。
2.持续推出新模式、英雄和性格互动系统
《王者荣耀》在更新游戏模式和性格互动系统方面，可根据时下玩家喜好推陈出新，并不断更新特别玩法和游戏内部机制，推出丰富多样的新模式，让玩家们在游戏中不断探索新玩法，同时，利用不断推出的新英雄作为玩家体验的第一入口，巩固老用户粘性的同时，吸引更多新用户。
3.推出改进版支持社交媒体传播
《王者荣耀》在提升自身号召力方面，可以推出与社交媒体的合作应用和新功能，利用社交媒体传播行业。
以上提到的这些改进策略不仅能够升级用户体验感，而且对游戏品牌闯入新市场，增强用户参与等方面，也有着积极的作用。
结论
总之，《王者荣耀》通过多方面的创新，全面升华游戏使用体验，同时也为游戏行业的营销策略提供启示意义。不断跟进用户体验的喜好、不断做出创新性的营销形式，对于手机网络游戏的企业们来说，是实现游戏商业盈利、打造品牌知名度的保障。