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手机游戏产品营销策略优化研究--以《王者荣耀》为例的开题报告
一、选题背景
随着移动互联网时代的到来，手机游戏愈发普及，成为人们生活中不可或缺的一部分。据统计，截至2019年底，中国游戏用户规模已达到6.4亿，逐年增长。其中，手机游戏用户群体占比较大，且市场容量也不断扩大。《王者荣耀》作为一款在手机游戏市场中占有极高份额的游戏，自其上线以来，一直保持着极高的用户黏性，同时也成为了热门的研究对象。
然而，随着市场的不断发展，越来越多的游戏开发者和公司进入市场，造成了竞争激烈的局面。如何提高游戏用户的粘性以及吸引更多的用户成为游戏开发者和公司共同面对的问题。因此，对手机游戏产品营销策略的优化研究也变得尤为重要，能够为开发者和公司提供宝贵的市场分析和信息，帮助他们更好地制定策略，提高游戏用户的黏性和吸引力。
二、选题意义
1.推动手机游戏行业的可持续发展
通过对《王者荣耀》的营销策略优化研究，可以深入分析其中的成功因素，并将其推广到其他手机游戏产品中，从而指导开发者和公司更好地开展推广工作，推动手机游戏行业的可持续发展。
2.提高用户体验
用户体验是手机游戏产品成功的关键因素之一，通过研究手机游戏产品营销策略的优化，可以更好地满足用户需求，提高用户体验，从而增加游戏的用户黏性。
3.促进手机游戏市场的发展
研究手机游戏产品营销策略的优化，可以了解市场变化和用户需求等信息，帮助开发者和公司更好地制定策略，从而促进手机游戏市场的发展。
三、研究内容
本次研究选取《王者荣耀》作为研究对象，从以下几个方面展开研究：
1.市场调查
通过对手机游戏市场的调查，了解当前手机游戏市场的趋势和发展状态，分析《王者荣耀》的市场定位和竞争优势，以及用户的偏好和需求等信息。
2.产品分析
对《王者荣耀》游戏产品进行分析，包括游戏玩法、界面设计、音效等方面，探讨其中的成功因素和优化空间。
3.营销策略分析
对《王者荣耀》的营销策略进行分析，包括广告宣传、促销策略、社交媒体营销等方面，探讨游戏营销策略的成功因素和优化空间。
4.用户调查
通过对《王者荣耀》用户的调查，了解用户对游戏的满意度、需求和建议等信息，分析游戏用户的特点和需求，从而为游戏开发者和公司制定针对性的营销策略提供参考。
四、研究方法
本次研究将采取定性和定量相结合的研究方法，包括市场调查、产品分析、营销策略分析和用户调查等多种方法。具体包括：
1.文献调研：根据相关的文献和报道，了解手机游戏市场和《王者荣耀》游戏产品的相关信息。
2.市场调查：通过对手机游戏市场的实地调查和用户问卷调查等方式，了解当前市场的趋势和用户需求。
3.产品分析：对《王者荣耀》游戏产品进行深入分析，挖掘其中的成功因素和优化空间。
4.营销策略分析：对《王者荣耀》游戏的营销策略进行深入研究，包括广告宣传、促销策略、社交媒体营销等方面。
5.用户调查：通过对《王者荣耀》用户的深入访谈和问卷调查等方式，了解用户对游戏的满意度、需求和建议等信息。
五、预期成果
通过本次研究，预期达到以下成果：
1.分析手机游戏市场的发展趋势，推广《王者荣耀》的成功经验和优化方案到其他手机游戏产品中。
2.提出改进和优化《王者荣耀》游戏产品的建议，从而提高用户体验和游戏的用户黏性。
3.针对《王者荣耀》的营销策略进行优化和改进，提高游戏的知名度和受欢迎程度。
4.提供手机游戏产品营销策略的优化思路和方法，为其他手机游戏的市场推广提供参考。
六、参考文献
1.佟海燕.移动互联网背景下手机游戏产品营销策略研究[J].现代商贸市场,(17):104-105.
2.夏天.《王者荣耀》：手机游戏营销策略优化方法探讨[J].传媒评论,2018(07):167-168.
3.熊小成.《王者荣耀》：竞争格局探析及应对策略[J].中国新市场,2017(21):129-130.