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传播学视域下“短视频”传播规律的异化——以抖音APP为例
随着移动互联网的快速发展，短视频作为一种全新的媒介形式，已经成为社交媒体平台上不可或缺的一部分。抖音APP作为其中的代表，不仅成为了年轻人追逐时尚潮流的趋势，也引起了研究者们的兴趣。本文将从传播学视域出发，探讨抖音APP下的短视频传播规律及其异化现象。
一、抖音APP下的短视频传播规律
1.社交性传播
社交性传播是短视频传播最显著的特点之一。短视频能够成为走红的原因，除了内容丰富多样，独特新颖之外，还因为短视频的传播过程是由用户圈层中的个体推动的。用户之间通过分享、评论、点赞、转发等交互行为，将自己喜欢的短视频内容分享给更多人，形成了互联网下的社交传播现象。
2.情感性传播
情感性传播是抖音APP下短视频的又一显著特点。短视频的传播往往会带有情感共鸣，即观众对视频内容的认同和情感上的共鸣。这种传播方式产生的讨论和社交效应比传统的单向传播方式更有效。抖音APP短视频最早的传播方式就是以“抖音温暖”为核心的情感传播，让用户感受到爱和温暖，共享短视频带来的情感体验。
3.粉丝经济传播
抖音APP的短视频传播机制建立在“用户+粉丝”之间的互动基础上。用户制作短视频后，需要做好相关标签的设置，方便用户在浏览界面中找到自己感兴趣的视频内容。而对于关注了用户账号的粉丝来说，可以看到同一用户所发布的所有短视频。随着短视频内容的逐渐扩散，一些用户得到了很高的关注度和粉丝数量，也让粉丝经济开始发酵，这就是以粉丝为基础的营销传播。
二、抖音APP下短视频传播规律的异化现象
1.关注数泡沫效应
在短时间内，一些用户可能会因为某一短视频偶然走红而爆红，引来大量的关注和粉丝，但长期来看，这种短暂的爆红常常会让这些用户的账号呈现关注数迅速增长，但活跃度的急剧下降，久而久之，账号就会被淘汰。这种关注数泡沫效应让很多用户望而生畏，抱着“大众眼光不可靠”的心态，很多用户不敢冒险创新，模仿和抄袭别人的短视频内容也开始变得普遍。
2.粉丝经济附带的商业利益
抖音APP的短视频传播机制就是基于用户和粉丝之间的互动关系产生的，这也带来了一些商业利益的附带效应。一些用户通过粉丝数量的累积，最终达到了用户变现的目的，从以前的兴趣使然，变成了资本化的行为，抖音APP的短视频传播规律因此也受到了商业利益的干扰。
3.民众媒介附带的非正义效应
抖音APP的短视频传播不仅仅是畅游于一片美好的世界，同时也存在着恶意附带效应。一些低俗、色情、暴力等内容常常流淌在这个平台上。对于保险和防范恶意行为，必须对抖音APP的短视频传播进行加强监管，并加强用户自媒体计划的操控。但现实情况是，监管是相当复杂的，因此这些附带效应很难避免。
总之，抖音APP作为一款新的社交媒体平台，以其独特的短视频传播机制和规律入侵了年轻人的生活。然而，随着商业利益和非正义效应的逐步发酵，抖音APP的短视频传播规律也开始出现一些负面的变化形态。因此，为了更好地促进快速发展的社交媒体传播形态，抖音APP必须加强监管，构建正向传播规律，以期为广大的用户和青年学习者提供更良好的短视频交流体验。