传播学视角下移动短视频爆红原因探析——以抖音APP为例.docx

传播学视角下移动短视频爆红原因探析——以抖音APP为例
传播学视角下移动短视频爆红原因探析——以抖音APP为例
摘要：
随着移动互联网时代的到来，移动短视频应用如雨后春笋般涌现出来，并迅速走红。本文以中国最为热门的移动短视频应用——抖音APP为例，从传播学的视角出发，分析了移动短视频爆红的原因。通过对抖音APP的用户群体、内容特点以及社交属性进行研究，本文认为移动短视频爆红的原因主要包括简洁易用的产品设计、个性化的内容创造、社交共享的特性以及巧妙的传播策略。这些因素共同促成了抖音APP的迅猛发展并成为全球领先的移动短视频平台。
关键词：移动短视频；抖音APP；传播学；爆红；原因
1.引言
随着手机的普及和移动互联网的发展，移动短视频应用在社交媒体领域受到广大用户的关注和喜爱。短视频内容短小精悍、形式多样、易于传播，深受年轻人的喜爱，并成为他们表达自我和分享生活的重要方式。而在众多的移动短视频应用中，抖音APP以其独特的内容和社交属性迅速崛起，并成为中国最为热门的移动短视频平台。在这一现象背后，传播学的视角能够很好地解释抖音APP爆红的原因，本文将从这一角度展开探讨。
2.抖音APP概述
抖音APP是由字节跳动旗下的产品团队研发的一款以短视频为核心的移动应用软件。它以快速短小的视频为主要内容形式，用户可以通过抖音APP拍摄、编辑和分享15秒至60秒的短视频。抖音APP的核心特点在于其智能推荐系统，通过用户的浏览历史、点赞和关注行为等数据，个性化推荐用户感兴趣的短视频内容，提供了极为高效的用户体验。
3.移动短视频的传播特点
移动短视频具有许多传播特点，这些特点使得它们成为一种受欢迎的传播形式。首先，移动短视频由于时长短、内容简洁，用户可以很快地浏览和消化大量的内容。这种特点使得用户更容易捕捉到信息和精神刺激，增加了用户对短视频的关注和喜爱程度。其次，移动短视频具有社交共享的特性，用户可以通过抖音APP将自己创作的短视频分享到社交圈子中，增加交流和互动的机会。再次，移动短视频采用了个性化推荐系统，根据用户的兴趣和偏好推荐相关的内容，提高用户的阅读体验，增加用户的粘性。
4.抖音APP爆红的原因
4.1简洁易用的产品设计
抖音APP提供了简单直观的用户界面和操作指导，使得用户可以轻松地拍摄、编辑和分享短视频。用户可以通过一些简单的操作完成视频的剪辑和美化，不需要太多专业技能，大大降低了用户使用的门槛。同时，抖音APP还提供了丰富多样的滤镜和特效，使得用户可以将平凡的生活场景变得有趣和吸引人。这种简洁易用的产品设计吸引了大量的用户，成为抖音APP爆红的重要原因之一。
4.2个性化的内容创造
抖音APP注重个性化内容创造，鼓励用户展现自我和表达创意。用户可以通过抖音APP创作各种类型的短视频，如音乐、舞蹈、搞笑、美妆等，展示自己的才艺和创意。抖音APP为用户提供了丰富多样的音乐库和特效，用户可以根据自己的需求选择合适的音乐和特效，创作出符合自己个性和风格的视频。这种个性化的创作方式吸引了大量有才华的创作者加入，不断丰富了抖音APP的内容库，进一步增加了用户的粘性。
4.3社交共享的特性
抖音APP具有很强的社交共享特性，用户可以将自己创作的短视频分享到社交圈子中，与其他用户互动和交流。这种社交共享的特性为用户提供了展示自己和获取关注的机会，增加了用户对抖音APP的使用动力。同时，抖音APP还支持用户关注其他用户、点赞和评论，鼓励用户之间的互动和交流。用户之间的互动和社交促成了更多的用户参与和内容产生，进一步推动了抖音APP的爆红。
4.4巧妙的传播策略
抖音APP选择了巧妙的传播策略，通过明星代言、线下活动和社交媒体推广等方式，吸引了更多的用户。例如，抖音APP与一些当红的明星合作，组织线下音乐会和粉丝见面会，提高了用户对抖音APP的知晓度和关注度。同时，抖音APP还积极利用社交媒体平台，如微博、微信等，通过与其他社交媒体的合作和互动，扩大了抖音APP的影响力和传播范围。
5.结束语
本文从传播学的视角出发，分析了移动短视频爆红的原因，并以抖音APP为例进行研究。通过对抖音APP的用户群体、内容特点和社交属性的分析，本文认为移动短视频爆红的原因主要包括简洁易用的产品设计、个性化的内容创造、社交共享的特性以及巧妙的传播策略。这些因素共同促成了抖音APP的迅猛发展并成为全球领先的移动短视频平台。未来，随着移动互联网的进一步发展，移动短视频应用有望继续引领社交媒体的发展潮流。
参考文献：
1.杨薇.移动短视频平台发展的现状与趋势[J].新闻界,2020(23):18-19.
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