会展品牌塑造与传播研究.docx

会展品牌塑造与传播研究
会展品牌塑造与传播研究
随着经济全球化和市场竞争的激烈化，企业为了在激烈的市场中获得更多的竞争优势，注重品牌建设已经成为企业长期可持续发展的重要策略之一。随着社会和市场的快速变化，会展行业也越来越重视品牌塑造和传播。作为开展会展行业的标志性活动，会展品牌塑造和传播的成败直接影响着企业在市场中的地位和形象。因此，本文将探讨会展品牌塑造与传播的研究，为会展企业在品牌建设和传播方面提供一些适当的建议。
一、品牌塑造
品牌塑造是指企业在市场竞争中利用各种行动手段，配合市场策略，以获得目标市场的认可、信任和信赖，进而达到提高品牌的知晓度和美誉度的过程。在会展行业中，品牌塑造更关注的是对企业的识别度提升，提高客户对企业产品和服务的感知度和好感度，提高企业品牌在业界的价值和影响力，从而获得更多的商业机会。
对于如何进行品牌塑造，会展企业应该根据自身的特点和市场环境进行宣传策略的规划，把握好以下几个方面：
（1）定位清晰，打造独特的品牌形象。要想在竞争激烈的会展行业中脱颖而出，企业需要具有独特的品牌形象，与众不同的优势是塑造品牌所必须的第一步。通过对市场细分和目标受众的分析，企业能够制定出合适的品牌定位。
（2）全面提高品牌质量，注重品质保障。品质是企业品牌的基础，会展产品与服务的质量是品牌塑造的关键。会展企业应该在产品开发和服务提供的各个环节中注重品质控制，全面提升品牌的信誉度和形象。
（3）多样化的宣传手段。企业要成功地进行品牌塑造，需要走舆论传媒广告、直接营销、互联网宣传等多种渠道，多样化的宣传方式能够更快地形成声势和影响力，提高品牌在市场上的认知度和形象。
二、品牌传播
品牌传播是指在品牌塑造的基础上，利用各种传媒手段和社会资源，促进企业品牌形象、产品和服务在市场上的知名度和美誉度。在会展行业中，品牌传播特别注重活动营销及展会展出的效果体现，这是企业品牌推广的重要手段。因此，会展企业在品牌传播上应该从以下几个方面加以考虑：
（1）整合各种营销活动。会展企业应该抓住各种机会开展有针对性的市场营销活动，如营销演示、论坛讨论、培训会、展览展销等，全面展示企业的产品和服务，使品牌形象更为清晰地呈现在受众面前。
（2）利用互联网推广。当前是网络化的时代，互联网信息传播的速度很快，对会展企业的品牌推广起到了巨大的作用。企业可以通过建立企业信息网站、互联网广告等多种形式来扩大品牌的曝光度和推广力度。
（3）参与行业性展览和做好展览规划。做好展览是会展企业推广品牌的一种非常有效的方式。参加行业性展览可以使企业更好地展示自己的产品和服务，吸引更多的潜在客户，提高公司的知名度和美誉度。同时，企业应该合理安排展览计划，规范展位设计和展览组织，使展位的建设与品牌定位相一致，进一步提高企业品牌形象在展会上的体现度，使展位效果达到最佳的推广效果。
综上所述，品牌塑造和传播在会展企业中只是企业品牌建设的一个方面，会展企业应重视品牌建设，慎重对待品牌形象的塑造和传播工作。会展企业需要在保证服务质量和创新中打造自己的品牌优势，不断提升市场竞争力，进一步推动行业的良性发展。