浙江会展品牌的塑造和策略研究.doc

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内容摘要
会展业被誉为21世纪的“朝阳产业”。会展业的发展能给一个地区带来无限商机，它已被称为城市发展的“助推器”，产业间的“粘合剂”。浙江会展业一直处在中国会展业发展的前列，但依旧与一线的城市有较大的差距。本文从对国内外会展业的现状分析入手，探讨了浙江会展业发展存在的问题与面临的挑战。然后针对浙江地域特色，从政府层面、行业协会、会展主体这三个层面入手，提出了基于会展品牌塑造的资源整合策略，谋求浙江会展业能够在打造特色品牌的同时，整合各式资源，形成产业集群为特色的会展城市群，以长三角地区形成的会展区域地带为依托，实现浙江会展业的可持续发展。

关键词：会展业会展品牌品牌塑造

ABSTRACT

Exhibitionindustryisknownasthe"sunriseindustry".inthe21stCentury.Exhibitionindustrywillgivetremendousopportunitiesforaregion,whichhavestrongconnectionwithotherindustries,knownastheincentiveforurbandevelopment.ZhejiangexhibitionindustryhasbeeninthefrontrankofChina,butitstillhasalargegapwiththefrontlinecity.Thisarticlestartswiththecurrentsituationofdomesticandinternationalexhibitionindustry,todiscusstheproblemsandchallengesoftheZhejiangexhibitionindustry.AccordingtotheZhejiangregionalcharacteristicsandstartingfromthreelevelsofthegovernmentlevel,guildandthebusinessentity,proposethestrategybasedontheresourceintegrationexhibitionbranding.Integrationofvariousresources,formtheexhibitioncitygroupcharacterizedbyindustrialclusters.TotheformationoftheexhibitionareainYangtzeRiverDeltaareaasthebasis,achievethesustainabledevelopmentofZhejiangExhibitionIndustry.

KEYWORDS：Exhibitionindustry,Exhibitionbrands,BrandShaping

正文目录

TOC\o"1-3"\h\z\uHYPERLINK\l"_Toc263077852"第一章导言 PAGEREF_Toc263077852\h1
HYPERLINK\l"_Toc263077853"第一节选题的选题背景及意义 PAGEREF_Toc263077853\h1
HYPERLINK\l"_Toc263077854"第二节核心概念 PAGEREF_Toc263077854\h1
HYPERLINK\l"_Toc263077855"一、会展定义 PAGEREF_Toc263077855\h1
HYPERLINK\l"_Toc263077856"二、品牌塑造 PAGEREF_Toc263077856\h2
HYPERLINK\l"_Toc263077857"第三节论文的主要研究思路和基本框架 PAGEREF_Toc263077857\h2
HYPERLINK\l"_Toc263077858"第二章文献综述 PAGEREF_Toc263077858\h4
HYPERLINK\l"_Toc263077859"第一节国外会展业相关研究综述 PAGEREF_Toc263077859\h4
HYPERLINK\l"_Toc263077860"第二节国内会展业相关理论研究 PAGEREF_Toc263077860\h6
HYPERLINK\l"_Toc263077861"第三节简要评述 PAGEREF_Toc263077861\h7
HYPERLINK\l"_Toc263077862"第三章会展行业发展现状分析