网络自制剧植入式广告研究综述报告.docx

网络自制剧植入式广告研究综述报告
近年来，随着互联网的普及和移动设备的普及，网络自制剧已经成为了人们生活和娱乐的重要组成部分。随着自制剧的流行，植入式广告的应用也在网络自制剧中逐渐普及。本文将对网络自制剧植入式广告进行研究综述。
一、网络自制剧植入式广告的定义
植入式广告是指在TV剧、电影、综艺、音乐MV等大众化媒体中以电影画面、剧情、故事等形式自然的嵌入品牌或产品信息的广告。网络自制剧植入式广告是指通过网络自制剧的播放，在剧情、角色、台词等方面自然嵌入品牌或产品信息的广告，例如在剧中出现某个品牌的产品或者角色在剧中提及某个品牌的广告语。
二、网络自制剧植入式广告的特点
1.高曝光率：网络自制剧的流行度和点击率相对较高，而植入式广告能够在剧情中自然嵌入广告信息，并且不易被忽略。
2.强烈的情感共鸣：网络自制剧中的角色形象、情感分析、剧情发展等因素往往更能够引起观众的共鸣，使得植入式广告更加具有感染力。
3.目标明确：与传统广告相比，植入式广告能够直接嵌入目标消费群体，具有更加明确的目标和更高的精准度。
三、网络自制剧植入式广告的优点
1.互动性好：网络自制剧植入式广告能够在剧情中融入品牌的信息，具有更加自然的品牌推广和品牌互动性。
2.易于记忆：网络自制剧植入式广告能够通过情景、音乐、品牌的戏剧化呈现，使得品牌信息更加生动形象，广告宣传更加深入人心，易于被观众记忆。
3.增强品牌美誉度：利用网络自制剧植入式广告，品牌能够与情节或者角色相结合，增强品牌美誉度，提高品牌知名度。
四、网络自制剧植入式广告的局限
1.影响观众体验：植入式广告往往需要在剧情中自然呈现，如果品牌信息插入过于生硬，容易影响观众的观剧体验，产生不良情感。
2.炫耀性广告效果不佳：植入式广告通常呈现在镜头中，如果广告过于明显，容易消减品牌信息的敬信度，且炫耀性广告在网络自制剧中效果不佳。
3.题材限制：植入式广告能够通过角色形象和情节等方式嵌入品牌信息，但是一些比较敏感的题材，如恋爱、人性、社会问题等，在植入式广告中需要斟酌。
结束语
随着互联网的发展和剧集生产的激增，网络自制剧植入式广告在媒体营销中的应用也无形中得到了越来越多的关注。网络自制剧植入式广告不仅能够通过人物、故事情节等让广告的信息更加自然地呈现给观众，还能够根据消费者需求和兴趣达到更加精准的宣传目的。因此，网络自制剧植入式广告在未来的应用领域中具有广泛的前景。