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网络剧植入式广告法律规制研究
随着互联网的快速发展，网络剧正逐渐成为人们休闲娱乐的主要方式之一，不仅在国内备受欢迎，也在海外受到了广泛的认可。与此同时，网络广告的植入也逐渐成为网络剧制作的主要收入来源之一。因此，在网络剧植入式广告的法律规制方面，我们需要进行深入的研究和探讨。
一、植入式广告的定义
植入式广告即嵌入在节目或电影中的广告，往往以剧情要素为基础，融入到电影或节目中，通过暗示或直接呈现的方式，唤醒观众对品牌或产品的认知。由于植入式广告跟普通广告相比，具有更强的隐蔽性和更具有感染力，因此广告主们将其作为了营销新手段而被广泛利用。
二、植入式广告的特点
1、强调产品的使用效果和重要性，而非直接推销产品；
2、更好地融入电视剧、电影、综艺等娱乐作品中，具有很高的商业价值；
3、具有很高的创意性和互动性，能够吸引和留住受众的兴趣。
三、植入式广告在网络剧中的应用
植入式广告在网络剧中的应用有着不同的方式和形式，其中最主要的有以下几种：
1、产品异形式
像《欢乐颂》中江疏影搞面店，与顾客交流，展现金龙鱼油的使用效果。
2、节目赞助
像《了不起的孩子》中教育机构的赞助，赞助公司在节目中占据广告展位，其中的儿童主持人也会代言。
3、影片植入
在一些影片中可以看到，主人公骑的车是某个品牌的，衣服、手表等等物品都是某个品牌或商家的，这种广告植入更为隐蔽。
以上三种方式，都适用于网络剧中的植入式广告。
四、植入式广告在网络剧中的优缺点
1、优点
植入式广告采用了隐蔽性广告的宣传方式，在剧情中展现品牌或产品优点，不仅能让消费者认识到新产品和新品牌，使观众认同产品的优势，还能扩大品牌的知名度和影响力。
2、缺点
虽然植入式广告有着巨大的优势，但如果广告的格式过于僵硬、不合适、甚至误导等问题出现，则会引起观众极大的反感，给电视剧或者广告客户带来负面的影响。此外，植入式广告容易使剧情和角色的塑造失衡，让人不愉快，从而产生逆向效应。
五、植入式广告的法律规制
网络剧植入式广告实际上并没有明确的法律条款来监管，因此需要利用现有的法律条款来规范其行为。
在我国，目前广告法对网络广告是有明确规定的。《广告法》第二十条规定：“广告不得以虚假内容、虚假构造方式欺骗或者误导消费者；不得含有避孕、堕胎等内容及悖于社会公德、公共利益等内容。广告不得引诱未成年人购买商品、接受服务。”
对于网络剧而言，上述规定仍然起着很大作用，广告必须符合强制性的法律规定。同时，网络剧界也应该建立自己的规章制度，为相关行业提供更严格、更严密的监管制度，在植入式广告的行业标准，诚信经营等方面进行规范。
六、结论
随着互联网的快速发展，网络剧植入式广告成为网络剧制作中重要的收入来源之一，同时其运营也需要建立有效的管理方式和处罚机制。在保证广告合法、规范、可监管的同时，应注重广告内容的合理性，避免给公众带来不利影响。只有这样，才能让植入式广告真正成为实现品牌形象、市场推广理念杰出的营销运营模式之一。