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网络自制剧植入式广告分析
随着网络自制剧近年在中国流行，以网剧为主要传播渠道的植入式广告也逐渐占据了不可忽视的市场份额。植入式广告是将品牌或产品的信息嵌入到故事情节中，以与电视剧、电影、网络自制剧等节目一同播出，并通过细节、对话、服装、道具等多种形式的融合来实现广告效应的一种广告方式。本文将从植入式广告的特点、作用、缺点以及在网络自制剧中的应用等方面，进行深入探讨。
一、植入式广告的特点
1.炫酷性
网络自制剧作为新生事物，自成一派，往往标新立异，尤其是在制作技术方面，限于投入，不如电视剧那样华丽，就更需要突出个性，令观众眼前一亮。而传统形式的广告不但不能带来视觉上的冲击，且容易让受众产生厌倦情绪。故此植入式广告没有给受众带来强烈的商品推销感，而有一种带有褒义的炫酷性格。
2.轻描淡写
植入式广告从叙事的角度看，具有轻描淡写、不张扬的特点。与之相反的是，传统的电视广告则鲜明地将广告张扬出来，在类电视节目中不仅缺乏叙事的连贯性，也让观众产生烦躁情绪。植入式广告则恰恰相反，它以比较自然的方式展现出广告内容，且不需要停节目的剧情。
3.创意性
植入式广告不但要使广告内容与传媒剧情合理融合，融为一体，还要让广告信息与剧情相互关联，产生丰富的联想。在创意上，植入式广告应该与传媒节目形成互动，其中有比较多的人物和场景，如产品被主人公使用，或是制定新的活动等，让整个广告呈现出一种活跃生动的感觉。
二、植入式广告的作用
1.深度融合
植入式广告是一种更加隐蔽、更加精细的广告传播方式，不仅偷偷摸摸地涉入到网络自制剧中让观众无感知，而且还能将许多产品信息融合到节目中，很好地利用了娱乐节目的消费者基础。
2.强化品牌联想
植入式广告完全借鉴固定在节目内容中某个场面做宣传，可以充分利用受众对品牌和广告的联想能力，通过对平衡、美观、充满喜感的影响，让消费者在娱乐的同时潜移默化地吸取品牌信息。相对于其他广告，植入式广告的品牌影响效应更加强烈。
3.突破限制
网络自制剧推出的广告方式，往往受众广、反馈多，因此植入式广告的应用范围也就变得更加广阔。同时，植入式广告含蓄、隐蔽，在政策限制的运用上也就具备了优势。
三、植入式广告的缺点
1.受观众反感
尽管植入式广告有着不同于传统广告的隐蔽特点，但对部分观众而言，在观影体验上，广告后怕还是影响了节目的观看效果。造成了视听障碍，并且极有可能被观众指责为破坏叙事逻辑的“画蛇添足”。
2.品牌标签难以表达
随着植入广告的不断推进，许多品牌投入了大量资金，可在受众心中没有形成知晓，品牌形象也不太有个性，但很多品牌以及植入式广告的存在很难获得观众的认可，因为大部分观众对此均表示厌恶。
3.与内容不搭的出现
有时广告植入的内容和主题相悖，无疑引起了受众的另一种不良体验，因此，将植入式广告真正融入网络自制剧剧情中，不但需要达到合理、自然的展现效果，还要与剧情有机配合。
四、网络自制剧中植入式广告的应用
网络自制剧植入式广告的特点与定位，为品牌带来了更好的广告传播途径，同时也极大地丰富了网络自制剧的营销方式。在网络自制剧中相对传统媒体的优势在于：更自由的创意、更接近观众、更有互动性。下面就植入式广告在网络自制剧中的应用举几个例子加以说明。
1.明星植入广告
对于许多年轻明星而言，网络自制剧或许是他们最好的展示平台。明星植入广告的母婴品牌“Kidsme”正是深谙这一理念，于网络热门自制剧《我的小确幸》中，优雅地植入了品牌广告，在剧情中娓娓道来，给用户带来清新的视听感受，并且将品牌形象完美地呈现给观众。在这种方式中，品牌形象与观众之间的直观性互动是非常重要的！
2.自然融合广告
在网络自制剧《了不起的博物馆》中，荣耀手机巧妙地融入了剧情中，神奇的博物馆让荣耀V9手机有了更好的展示，同时电商引流的活动也让荣耀的形象更进一步地深入用户心中。
3.情感植入广告
网络自制剧中情感植入符合人性化营销的原则，不仅将品牌形象向受众展示，更注重金牌跨客户。比如电影热门网络自制剧《亲爱的客栈》中，可口可乐自然融合在歌声里，将Coca-Cola的情感美展现出来，既展现了美年的情感，又为可口可乐在网络自制剧中注入更多新鲜的元素。
综上所述，植入式广告既带来了广告效益，也带来了一种不同于传统广告的叙事体验。但是也要注意植入式广告的还有一定的局限性。正是因为多面性和趋向自然，才使得植入式广告成为了网络自制剧营销的重要推广方式。