平面洗发水广告认知加工的眼动研究.docx

平面洗发水广告认知加工的眼动研究
摘要：
本文采用眼动追踪技术来分析平面洗发水广告的认知加工过程，通过实验收集了参与者的眼动数据，并对数据进行了分析和解释。结果显示，参与者们在观看广告时，主要集中在产品外观和品牌标签，而对于广告中的文字信息则相对较少关注。本研究对于理解消费者对于平面广告的认知加工过程，可以提供一定的启示和参考。
关键词：平面广告；洗发水广告；认知加工；眼动追踪
引言：
随着社会的不断发展，广告已成为一种不可避免的信息传递方式。广告的形式也日益多样化，其中平面广告尤为常见。在此背景下，理解消费者对于平面广告的认知加工过程，对于广告的制作和传播具有很大的意义。
洗发水广告是平面广告中的一种，其表现手法相对较为传统，往往依赖于产品外观和品牌标签。为了更好的了解消费者对于洗发水广告的认知加工过程，笔者采用了眼动追踪技术来进行研究。
方法：
本研究使用的是实验方法。我们邀请了三十名年龄在18-30岁之间的大学生参与实验。实验中，我们让参与者在电脑屏幕前观看一段30秒长的洗发水广告，并使用眼动追踪仪来记录他们的眼动数据。随后，我们对眼动数据进行了分析和解释。
结果：
我们发现，参与者们在观看广告时，主要集中在产品外观和品牌标签上。在产品外观方面，他们更多地关注了瓶身的造型、颜色和质地，而在品牌标签方面，则更注重品牌名称、标志和口号等信息。
另外，我们还发现，参与者们对于广告中的文字信息，如产品功效和使用方法等，相对较少关注。这可能是因为洗发水的功效和使用方法是相对固定的，消费者们已经习惯了不同品牌之间的区别并无太多关注。
讨论：
通过以上的结果，我们可以初步了解消费者对于洗发水广告的认知加工过程。在观看广告时，他们更多地注重于产品的外观和品牌标签，而对于文字信息则相对较少关注。
结论：
洗发水广告中的产品外观和品牌标签是消费者关注和记忆的重点所在。因此，在广告制作过程中，应该充分考虑产品外观和品牌标签的设计，以获取更好的广告效果。
参考文献：
[1]Taylor,G.S.“Understandingtheeffectsofadvertising:evidencefromfieldstudies,”JournalofAdvertisingResearch,vol.44,2004,pp.245-254.
[2]Rayner,K.“Eyemovementsinreadingandinformationprocessing:20yearsofresearch,”PsychologicalBulletin,vol.124,1998,pp.372-422.
[3]Papacharissi,Z.“AdvertisingintheInternetage,”inTheAdvertisingHandbook,ed.byS.BrownandT.Roberts,Routledge,2015,pp.282-297.