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平面洗发水广告认知加工的眼动研究的中期报告
1.研究背景和目的
广告是现代社会中不可或缺的营销手段，它通过各种形式的传播来促进产品的销售。为了让广告更加有效，广告商需要了解消费者的认知加工过程。眼动研究是一项有效的方法，它可以揭示消费者在观看广告时的注意力分配和认知加工过程。
本研究旨在采用眼动技术，研究平面洗发水广告在消费者中的认知加工。具体目的如下：
1.1探讨消费者在观看平面洗发水广告时的视觉注意力分配；
1.2分析广告元素在广告中的作用和意义；
1.3比较不同样式的平面洗发水广告在消费者中的认知效果。
2.研究设计和方法
本研究采用实验研究方法，参与者为本科生志愿者，采用方便抽样的方法选取。参与者在实验前填写问卷，确定是否符合实验条件。实验采用TobiiProX120眼动仪记录参与者的眼动数据。
实验材料为三种不同样式的平面洗发水广告，每种广告展示时间为15秒。参与者观看广告后，填写调查问卷，包括对广告元素的感知、对广告的评价等问题。
3.研究进展和初步结果
截至目前，已完成实验15人次，初步结果如下：
3.1视觉注意力分配
在三种广告中，参与者对广告中主体部分的视觉注意力最集中，即洗发水瓶和广告语。其中，广告语在三种广告中所占比例相对较小，但是参与者观看广告时，对广告语的注意力分配比例最高。
3.2广告元素作用和意义
参与者对于每种广告的主题和内容都有很好的理解，通过问卷调查，大多数参与者表示广告通过图片和文字的组合能够有效传达产品特点。同时，参与者也提出了一些改进意见，如增加产品功能介绍，提高广告的可信度等。
3.3不同样式广告的认知效果
通过参与者填写的问卷数据，初步发现三种平面广告的认知效果不同。其中，以明亮色彩为主的广告受到的关注度最高，但是针对产品的理解和产品特点的辨识度相对较低。黑白风格的广告虽然颜色单调，但是参与者对广告主题和产品特点的理解度较高。
4.下一步工作
本研究目前研究进展顺利，但是还需要招募更多的参与者，采用更加深入的分析方法，进一步探索平面洗发水广告在消费者中的认知加工。具体下一步工作如下：
4.1招募更多的参与者，达到样本量的要求；
4.2采用对比分析方法，比较不同样式广告的相对认知效果；
4.3扩大研究范围，深入探讨平面广告的设计原则和消费者认知加工过程。