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诉求方式影响大学生平面广告信息加工的眼动研究
诉求方式影响大学生平面广告信息加工的眼动研究
摘要：
本论文旨在研究诉求方式对大学生平面广告信息加工的眼动行为的影响。通过实验和数据分析，我们发现诉求方式对于大学生对广告的注意力分配、视线注视时长和视线路径等方面产生了显著的影响。研究结果表明在设计广告时，应根据目标受众的特点选择合适的诉求方式，以提高广告的有效传达和影响力。
关键词：诉求方式；大学生；平面广告；眼动研究；眼动行为
1.引言
在日常生活中，我们无时无刻不受到各种广告信息的包围。广告作为一种有效的营销手段，具有传达、引起注意和激发消费欲望的功能。然而，随着广告内容的日益增多，大学生面临着许多不同的广告诉求方式，这些诉求方式可能会对大学生的广告信息加工产生不同的影响。因此，研究诉求方式对大学生平面广告信息加工的眼动行为的影响具有重要意义。
2.相关理论与研究
2.1平面广告
平面广告是一种通过图文结合的方式来传递信息的营销手段。根据图文的排列和色彩的运用，平面广告具有很强的视觉吸引力和信息传达能力。
2.2眼动研究
眼动研究是一种通过跟踪受试者的眼球运动来研究其视觉注意和认知加工过程的方法。通过分析眼动数据，可以了解受试者对不同信息的注意力分配和加工深度。
2.3诉求方式与广告信息加工
诉求方式是广告设计中的一种关键因素。不同的诉求方式会引发观众的不同情感和认知反应，从而影响观众对广告中信息的加工过程。
3.研究设计与方法
3.1实验对象
本研究选择大学生作为实验对象，因为大学生是一个重要的消费群体，其对广告信息的加工和反应具有一定的代表性。
3.2实验材料
选取了不同诉求方式的平面广告作为实验材料，包括情感诉求、理性诉求和社会诉求。通过对实验材料的选择，可以研究不同诉求方式对大学生的眼动行为产生的影响。
3.3实验过程
将实验材料呈现给受试者，并通过眼动仪记录受试者的眼动行为数据，包括注视点、注视时长和注视路径等。
4.结果与讨论
通过对眼动数据的分析，我们发现不同诉求方式对大学生的眼动行为产生了显著的影响。情感诉求被认为是最具有吸引力的诉求方式，能够引发大学生的情感反应，从而提高对广告信息的注意力分配。理性诉求和社会诉求在引起大学生的注意力上不如情感诉求，但能够更好地传递产品的功能和社会责任。此外，不同的诉求方式还会对大学生的视线路径产生影响，情感诉求和社会诉求更容易引导大学生的注视路径。
5.结论与启示
研究结果表明，在设计平面广告时，应根据目标受众的特点选择合适的诉求方式。情感诉求能够引起受众的情感共鸣，提高广告的传达效果；理性诉求和社会诉求能够更好地传递产品的特点和社会责任，从而增强广告的影响力。因此，广告设计者应根据不同的广告目的和受众特点选择适当的诉求方式，以提高广告的传达效果。
6.局限与展望
本研究仅以大学生为实验对象，未考虑其他年龄阶段的受众。未来的研究可以扩大实验样本，考虑不同年龄群体的广告受众，以进一步深入研究诉求方式对广告信息加工的影响机制。同时，可以结合脑成像技术，进一步探索诉求方式对大脑活动的影响，从神经层面解释不同诉求方式对广告加工的效果差异。
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