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烟草公司品牌培育研究综述报告
烟草公司品牌培育研究综述报告
随着时代的发展，人们对于健康的要求越来越高，各种有害行业及产品受到了越来越多的关注和质疑，其中就有烟草产业。烟草作为一种含有尼古丁等有害物质的物品，其对人体健康的危害已经得到了科学证明。而在烟草行业中，品牌建设是企业发展的重要组成部分。在市场经济条件下，能否建立起具有核心竞争力的企业品牌，已成为企业特别是烟草企业赖以生存和发展的重要因素。本文将对烟草公司品牌培育研究进行综述。
一、品牌培育的内涵及发展必要性
品牌可以为企业赢得市场竞争，提升产品的附加值，实现品质和服务的差异化。品牌培育是一种对公司的整体战略进行品牌建设和推广的行动，通过大量投资、广告、宣传等手段，将产品与企业本身紧密结合，在市场中产生良好的口碑和广泛的信任度。品牌培育的发展必要性主要体现在以下几个方面：
1.提升形象和信誉。品牌建立的重点在于企业形象的塑造，品牌可以为企业赢得市场竞争，提升产品的附加值，实现品质和服务的差异化。
2.加强市场竞争力。品牌的培养不仅是为了打造品牌形象，还要在市场竞争中树立起自己的核心竞争力。
3.产品差异化竞争。在日益激烈的市场竞争中，产品本身很难实现差异化竞争，而一个好的品牌可以达到这一目的，既体现了产品的特色又突出了企业的形象。
4.提升市场份额。品牌是企业赢得市场份额的关键，品牌能够带来消费者的忠诚度，从而进一步扩大市场份额。
二、烟草公司品牌培育的现状分析
随着国内外对烟草产品的危害认识的不断提高，烟草市场面临着越来越大的压力。国家出台了一系列政策来限制烟草产品的销售和广告，这使得烟草行业在品牌建设方面面临着诸多难题。品牌建设面临的主要问题包括：
1.饱和市场。中国的烟草市场是一个饱和市场，市场上有大量的烟草品牌，这造成了品牌转化的问题。
2.品牌积累缺失。由于烟草广告受到限制，造成品牌宣传困难，加之长期以来对健康的危害，品牌积累不足。
3.企业间同质化竞争。不同品牌的烟草产品在质量上没有太大区别，导致了同质化的竞争，使得品牌的关注度降低。
针对上述问题，烟草公司应该努力创新品牌策略，打造核心品牌。通过加强品牌建设，吸引并留住消费者，增强品牌影响力、提高市场竞争力。
三、烟草公司品牌培育策略
1.品牌定位
品牌定位是品牌策略的核心环节，是企业实现品牌差异化的关键。针对不同消费群体，应有不同的品牌定位，以满足消费者的需求。烟草公司可以结合自身产品特性，注重产品的高质量、高性价比、安全卫生，以及多元化产品组合等等方面对其进行品牌定位。
2.品牌传播
品牌传播是品牌建设的重要方式，传播渠道的选择、传播内容的设计和传播方式的选择往往是影响品牌建设效果的关键。烟草公司可以通过多种方式进行品牌宣传，如电视广告、网络推广、企业文化宣传、口碑传播等。
3.品牌维护
品牌维护是品牌建设的重要环节，只有保持品牌稳定，才能获得市场的认同和信任。烟草公司可以通过加强产品质量、提供优质的售后服务、加强市场监管等方面进一步维护品牌。
四、结论
品牌建设是烟草公司发展和巩固市场地位的重要手段。在烟草产业发展寒冬期内，加强品牌建设既是烟草公司应有的社会责任也是企业健康发展的生命线。烟草公司和有关部门应积极探索品牌建设的新途径、新方法，顺应市场变化，进行品牌策略的全方位、系统化地构建，为我国烟草行业的可持续发展奠定坚实的基础。