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衡阳市烟草公司卷烟品牌培育研究的开题报告
一、研究背景
近年来，我国卷烟行业进入了一个新的发展阶段，随着经济的快速增长和人们生活水平不断提高，卷烟的消费需求不断增加。作为我国卷烟行业中的龙头企业，衡阳市烟草公司在生产销售能力、产品质量以及品牌形象等方面都取得了显著成绩。但是，面对日益激烈的市场竞争，这些成绩还远远不够。因此，如何进一步提升衡阳市烟草公司的卷烟品牌形象，增强其品牌竞争力，成为了当前卷烟行业发展中急需解决的问题之一。
二、研究目的
本研究旨在通过对衡阳市烟草公司卷烟品牌培育的深度分析，探究其品牌形象的优势、劣势及其在市场竞争中的地位和作用，并为其进一步提升品牌形象提供可行性建议和实践指导。
三、研究内容
（一）品牌形象现状分析
通过对衡阳市烟草公司卷烟品牌形象的现状进行分析，深入剖析其优势和劣势，为之后的研究提供基础和依据。
（二）市场竞争环境分析
通过对衡阳市烟草公司周边市场的竞争环境进行全方位的调研和分析，了解其竞争对手的品牌优势和劣势，为提高衡阳市烟草公司卷烟品牌形象提供依据。
（三）品牌定位研究
通过对衡阳市烟草公司卷烟品牌的产品定位进行研究，确定其产品的适销范围和适销对象，以及其在市场中的竞争力。
（四）品牌塑造策略研究
通过对衡阳市烟草公司卷烟品牌的营销策略进行研究，提出卷烟品牌塑造的策略思路，并在实践中不断调整和完善。
四、研究方法
（一）文献分析法
通过对相关文献的调查研究，分析卷烟品牌的市场定位、营销策略和塑造策略等方面，为本研究提供基础和参考。
（二）问卷调查法
通过对衡阳市烟草公司周边消费者的调查，了解其消费心理和消费习惯，以及对卷烟品牌的认可和评价，提供品牌优化建议。
（三）实地调查法
通过对衡阳市烟草公司生产现场的实地调查，了解其生产工艺和生产技术水平，为产品优化和品牌建设提供技术支持。
五、研究意义
本研究的主要意义在于：
（一）对衡阳市烟草公司卷烟品牌形象现状进行全面的分析，找出其存在的问题和不足，为优化卷烟品牌形象提供依据。
（二）通过深入的市场调研和分析，确定衡阳市烟草公司卷烟品牌的市场定位和竞争策略。
（三）提出衡阳市烟草公司卷烟品牌优化和塑造策略，为其品牌形象的提升和市场竞争能力的增强提供实际指导。
六、论文框架
本论文的框架为：
第一章绪论
研究背景、研究目的、研究内容、研究方法、研究意义。
第二章卷烟品牌形象现状分析
衡阳市烟草公司卷烟品牌现状分析、品牌形象分析、品牌形象构成要素分析。
第三章市场竞争环境分析
衡阳市烟草公司周边市场情况分析、竞争对手分析、市场需求分析。
第四章品牌定位研究
卷烟品牌定位研究、产品适销范围、适销对象和竞争优势分析等。
第五章品牌塑造策略研究
品牌塑造策略研究、营销策略研究、品牌推广和宣传策略研究。
第六章总结与展望
研究成果总结、不足之处分析、研究展望。