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抖音短视频对城市形象的传播研究--以武汉城市短视频为例的任务书
任务书
一、研究背景
近年来，随着网络技术的不断发展，短视频平台的普及，短视频已经成为人们娱乐、获取信息、传递观点的一种重要方式，尤其在年轻人群体中流行。抖音短视频作为其中的主要平台之一，以其用户量庞大、易于操作和高度互动等特点获得了用户的青睐。作为一种新的多媒体传播形式，短视频以其视觉性、娱乐性和时效性，可以迅速吸引用户的关注，从而实现对品牌、城市形象等的宣传推广。
武汉作为中国中部地区的重要城市之一，具有丰富的文化底蕴和独特的地理位置优势，同时也是重要的交通枢纽。近年来，随着城市建设的不断发展，武汉逐渐走向世界，吸引了越来越多的游客和创业人士。在这一背景下，如何通过抖音短视频的内容传播和推广，提高武汉城市的知名度和吸引力，则成为对武汉城市宣传的一项需要探究的研究课题。
二、研究目的与意义
本研究以抖音短视频为探究对象，以武汉城市为研究样本，旨在探讨武汉城市形象在抖音短视频中的传播情况、研究抖音短视频在城市形象宣传方面的作用和意义。具体目的如下：
1.分析武汉城市在抖音短视频中的形象特点和表现方式，探究这些特点和表现方式对城市知名度和吸引力的影响；
2.探究抖音短视频在城市形象宣传方面的作用和意义，分析其优缺点；
3.提出针对武汉城市宣传的抖音短视频策略建议。
三、研究方法
研究采取文献研究法和实证研究法相结合，具体包括以下步骤：
1.文献分析：通过查阅相关文献，深入了解城市形象宣传和短视频传播的理论基础和研究现状，为本研究提供理论支撑；
2.实证分析：通过对抖音短视频平台上武汉城市短视频的采集、分类、筛选等方式进行搜集，并运用社会科学研究方法进行实证分析；
3.深度访谈：对于影响武汉城市形象在抖音短视频中传播的因素，进行深度访谈，并分析不同人群对于武汉城市形象的认知和接受程度；
4.对比分析：选取几个类似城市，对武汉抖音短视频的传播情况进行对比分析，分析该城市在抖音短视频上的优势和不足之处。
四、研究内容
1.武汉城市形象在抖音短视频中的特点和表现方式分析
通过收集抖音短视频上的武汉城市短视频并对其内容进行分析，提取武汉城市形象在抖音短视频中的表现方式和特点，分析这些方式对于武汉城市知名度和吸引力的影响。
2.抖音短视频在城市形象宣传方面的作用和意义
开展相关文献研究并通过采集分析抖音短视频数据，探究抖音短视频在城市形象宣传方面的作用和意义，并分析其优缺点。
3.深度访谈分析
开展针对武汉城市抖音短视频宣传的深度访谈，分析不同人群对于武汉城市形象的认知和接受程度，了解他们的意见和建议，以便提出更具针对性的策略建议。
4.对比分析其他城市
选择一些类似城市，并对比其抖音短视频宣传的情况，分析武汉城市在抖音短视频宣传中的优势和不足，为提出策略建议提供参考。
五、预期成果
通过本研究，预计可以得到以下成果：
1.武汉城市在抖音短视频中的形象表现特点和方式，及其对于城市知名度和吸引力的影响分析；
2.抖音短视频在城市形象宣传方面的作用和意义分析，以及其优缺点分析；
3.针对武汉城市在抖音短视频宣传中的具体领域提出符合实际的推广策略；
4.对于其他城市在抖音短视频宣传中的对比分析，可为武汉城市提出运营策略建议。
六、参考文献
王思宇,张俊强.抖音短视频对城市品牌推广的影响研究[J].互联网研究,2019(9):116-117+121+130。
陈淑芝.云南文化形象塑造的抖音短视频传播研究[J].现代传媒,2019(9):105-106。
汪向东.论短视频对新媒体时代城市形象塑造的影响[J].铭传文化,2020(3):107-108。