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移动短视频APP用户持续使用意愿研究
移动短视频APP用户持续使用意愿研究
摘要
随着智能手机的普及和网络的快速发展，移动短视频APP成为了现如今备受用户追捧的应用之一。然而，用户在下载使用这些APP后能否持续使用成了一个有待研究的问题。本篇论文旨在探讨移动短视频APP用户的持续使用意愿，分析影响用户持续使用意愿的关键因素，并提出相应的建议。
1.引言
移动短视频APP近年来迅速崛起，并成为人们在碎片化时间中追逐乐趣和获取信息的主要方式之一。然而，移动短视频APP市场竞争激烈，用户持续使用意愿的研究需求逐渐浮现。了解用户对移动短视频APP的持续使用意愿对于APP提供商来说，将有助于优化产品设计和提高用户忠诚度。
2.文献综述
2.1移动短视频APP的特点
移动短视频APP具有内容多样化、时间碎片化等特点，满足了人们随时随地观看视频的需求，但对于用户来说，也带来了信息过载和时间碎片化的问题。
2.2用户持续使用意愿的研究
已有的研究表明，用户持续使用意愿受到多个因素的影响，包括个体因素、社会因素和技术因素等。个体因素包括个人认知、使用体验和感知有用性等；社会因素包括社会影响和社交性等；技术因素则包括软件质量和功能革新等。
3.研究设计
本研究选取了某移动短视频APP的用户为研究对象，通过问卷调查的方式收集数据。问卷包括个体因素、社会因素和技术因素方面的问题，以及用户对APP的满意度和持续使用意愿的评价。
4.结果分析
通过数据分析，我们得出以下结论：
4.1个体因素对持续使用意愿的影响
个体因素包括个人认知、使用体验和感知有用性等。研究结果显示，个人认知和感知有用性对用户持续使用意愿有显著影响，而使用体验则对用户持续使用意愿影响较小。
4.2社会因素对持续使用意愿的影响
社会因素包括社会影响和社交性等。研究结果显示，社会影响对用户持续使用意愿有显著影响，而社交性对用户持续使用意愿影响较小。
4.3技术因素对持续使用意愿的影响
技术因素包括软件质量和功能革新等。研究结果显示，软件质量对用户持续使用意愿有显著影响，而功能革新对用户持续使用意愿影响较小。
5.建议和展望
基于以上结果，我们提出以下建议：
5.1加强个体因素的影响力
移动短视频APP提供商应该关注用户的个人认知和感知有用性，优化产品设计，提供良好的用户体验，以提高用户持续使用意愿。
5.2加强社会因素的影响力
移动短视频APP提供商可以增加社会影响，如通过名人代言或用户推荐等方式，提高用户的持续使用意愿。
5.3加强技术因素的影响力
移动短视频APP提供商应该关注软件质量，提供稳定流畅的服务，并不断进行功能革新，以吸引用户并提高用户的持续使用意愿。
未来的研究可以进一步分析不同用户群体对持续使用意愿的差异，并探索其他的影响因素，以更全面地理解用户持续使用意愿的形成机制。
6.结论
本研究基于对某移动短视频APP用户的调查数据，分析了个体因素、社会因素和技术因素对用户持续使用意愿的影响。研究发现，个人认知、感知有用性、社会影响和软件质量是影响用户持续使用意愿的关键因素。移动短视频APP提供商可以通过优化产品设计、加强社会影响和关注软件质量等方式来提高用户的持续使用意愿。
参考文献
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