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移动短视频APP用户持续使用意愿影响因素研究的开题报告
一、研究背景
移动短视频应用程序（APP）是随着智能手机和快速无线网络的普及而崛起的。用户可以通过移动短视频APP观看和分享各种类型的短视频内容。在过去几年中，移动短视频APP已经成为中国互联网娱乐市场的一个重要组成部分，吸引了大量的用户并广受欢迎。然而，对于移动短视频APP用户的持续使用意愿影响因素，还有待进一步研究。
二、研究目的
研究的主要目标是探索移动短视频APP用户的持续使用意愿和相关的影响因素。具体而言，本研究将关注以下问题：
1.移动短视频APP用户在什么情况下会选择持续使用该APP？
2.移动短视频APP用户选择停止使用该APP的原因是什么？
3.哪些因素会影响移动短视频APP用户的持续使用意愿？
三、研究方法
本研究将采用问卷调查法作为主要研究方法。首先，我们将选择一些知名的移动短视频APP，如抖音、快手等，针对这些APP的用户群体进行调查。问卷调查将涉及以下方面：
1.用户基本信息：包括年龄、性别、学历、职业等。
2.用户使用行为：包括使用频率、使用时长、观看的短视频类型等。
3.用户满意度：包括对APP界面设计、视频内容和互动策略等的满意度。
4.用户意愿和影响因素：包括对持续使用意愿的评估和对影响因素的认知。
问卷将在移动短视频APP上发布，并通过APP内置的功能向用户发送邀请。数据收集后，我们将对数据进行统计和分析，并使用SPSS和AMOS软件进行实证研究。
四、预期结果
我们预计通过研究，可以得出以下结论：
1.用户对移动短视频APP的满意度高低将直接影响用户的持续使用意愿。
2.用户对视频内容的选择和接受程度将影响用户对移动短视频APP的长期使用意愿。
3.用户对APP界面设计和互动策略的认知将成为影响持续使用意愿的因素之一。
本研究结果的发现对移动短视频APP的设计和市场营销具有一定的指导意义。通过改善界面设计，提升视频内容的质量，探索互动策略等可以促进用户的持续使用意愿，进而提升移动短视频APP的市场竞争力。