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第五章:态度测量第一节:态度测量的基本概念3、定距尺度间距测量或区间测量,它不仅能够将社会现象或事物区分为不同的类别、不同的等级,而且可以确定它们相互之间的间隔距离和数量差别例:请对以下牌子各给予一定的分数,其总分必须为100分。品牌甲()品牌乙()品牌丙()注意:得到的数据可采用多种分析方法,如平均数、标准差、方差分析、回归分析、因子分析、聚类分析等。但定距测量不具有真正的零点4、定比尺度除了具有上述三种层次测量的全部性质之外,还具有一个绝对的0点注意:它测量所得到的数据既能进行加减运算,又能进行乘除运
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第九章测量与量表23456784、量表技术的分类10111213一、连续评分量表二、分项评分量表1、李克特量表Likert量表要求调查对象对每一个陈述,指出同意或不同意的程度。StronglyDisagreeNeitherAgreeStronglydisagreeagreenoragreedisagree1.巴黎春天销售高品质的商品.12X3452.巴黎春天店内服务很差.12X3453.我喜欢在巴黎春天购物123X45分析可以逐项(轮廓分析)进行,也可以通过对项目加和计算总评分分析。在加总时,要注意对负面