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图书短视频的视觉传播特征——以抖音短视频为例
摘要：随着社交媒体的普及，短视频应用成为了用户们分享信息的一种主要形式。本文以抖音短视频为例，探讨图书短视频的视觉传播特征。从用户行为、制作技巧、内容类型等多个角度分析，认为图书短视频要想成功传播，需要注重文化内涵、视觉艺术表现和共情体验的打造与传播。
关键词：抖音短视频；视觉传播；图书短视频；共情体验
一、短视频概述
随着智能手机的普及和网络的发展，短视频应用成为了人们分享时事、娱乐、信息、生活等方面的渠道之一，用户数量不断增加。短视频以其短小、便捷、易于传播的特点，深入影响了社会和文化。它不仅是一种文化娱乐形式，而且也是商业营销、新闻传播、文化传承等领域不可或缺的手段之一。
随着近年来图书数字化的普及和移动端的发展以及读者对于图书的需求与关注的提高，图书短视频也随之而生。图书短视频通过平台的推荐、分享、互动等形式，成功地将读者与图书联系在一起，让读者通过短短几分钟的视频，领略到图书的文化内涵、阅读乐趣和奥妙。
二、抖音短视频的视觉传播特征
1.用户行为特点
不同于其他社交媒体，抖音短视频的用户多为年轻人，他们热爱文化艺术，注重时尚潮流，在文化消费方面具有较高的自主性和多样性。因此，图书短视频需要符合年轻人的审美习惯和文化共感，以引起他们的兴趣。
2.技巧和美学特点
图书短视频制作技巧和视觉艺术表现是视觉传播的重要特点。图书短视频应该符合美学标准，采用与文化内涵相衔接的视觉语言，尽可能美化和值得关注的内容，如通过尺寸的改变、视角的变换、镜头的使用，强化视觉效果，提高制作水平。
3.内容类型特点
图书短视频既需要注重文化内涵，又需要注重视觉表现，同时还要考虑共情体验。要成功传播，应在以下几个方面注重：一是讲好一个故事，形塑图书的人物性格和生动的情景。二是抓住重要的话题和关键词，通过一些有代表性的篇章和细节，跟读者讲书，引发共鸣。三是注重体验感，一些具有文化、艺术和情感价值的场景、配乐、图形和效果等都能产生共情体验，引起读者兴趣和思考。
三、图书短视频应该如何打造和传播
图书短视频的成功传播离不开制作人员的努力和创新。制作人员在技巧、内容和传播方面需要注重以下几个方面：
1.选择引人入胜的主题和内容，展示图书的文化内涵和阅读感受，让观众感受到图书之美。
2.通过短小精悍的视频节奏，增强观众的注意力和兴趣，让视频内容更生动，更便于传播。
3.在制作过程中注重细节，如配乐、色彩、画面、字幕的搭配，使得整个短视频都更具美学和情感价值。
4.将短视频传播到不同的社交媒体平台，扩大传播范围，并定期更新内容，保持读者的兴趣和关注度。
结论：
图书短视频已经成为了当下一种非常受欢迎的文化传播形式，也被读者越来越多地接受。通过分析抖音短视频在视觉传播中的特点，得出了图书短视频应该注重文化内涵、视觉艺术表现和共情体验的传播特点。制作过程中也需要注重技巧、内容和传播方式的细节。只有做好每一个环节，视觉传播才能得到有效的塑造和丰富。