传统媒体的短视频传播策略探析——以抖音短视频为例.docx

传统媒体的短视频传播策略探析——以抖音短视频为例
传统媒体的短视频传播策略探析——以抖音短视频为例
摘要：随着信息技术的快速发展，传统媒体也逐渐意识到短视频的传播力量。抖音作为其中的佼佼者，成为了传统媒体短视频传播的重要平台。本文将以抖音短视频为例，探析传统媒体在短视频传播中的策略。首先，分析抖音短视频的特点和用户特征；然后，阐述传统媒体在抖音平台上的优势和挑战；最后，提出传统媒体可以采用的策略，包括内容选择、创新形式和互动营销等，以提高短视频传播的效果。
关键词：传统媒体；短视频；抖音平台；传播策略
一、引言
短视频作为一种新兴的传播形式，正在快速改变人们获取信息的方式。随着智能手机的普及和移动互联网的快速发展，短视频逐渐成为人们生活娱乐的重要方式。传统媒体意识到了短视频的传播力量，并开始在抖音等平台上发布短视频内容。本文将以抖音短视频为例，探析传统媒体在短视频传播中的策略。
二、抖音短视频的特点和用户特征
抖音是一款基于音乐的短视频社交平台，用户可以通过拍摄15秒的短视频，展示自己的才艺和生活。抖音具有以下特点：
1.短小精悍：15秒的视频时间限制，强迫用户进行信息的压缩和精炼，使得视频内容更加吸引人。
2.垂直视频：抖音采用垂直视频的形式，符合人们手机阅读时的视觉习惯，同时也增加了观看视频的便利性。
3.社交属性：抖音提供了关注、评论和分享等社交功能，用户可以与其他用户互动，增加了用户粘性和传播的可能性。
抖音的用户主要分布在年轻人群体中，其中以80后、90后和00后为主。他们具有以下特征：
1.时间碎片化：年轻人生活节奏快，时间碎片化且分散，短视频可以迅速吸引他们的注意力。
2.多元化兴趣：年轻人对于多元化的内容更加感兴趣，他们希望通过短视频获得娱乐、信息和知识等多方面的满足。
3.社交化需求：年轻人具有强烈的社交化需求，他们希望通过短视频与其他用户进行互动和交流。
三、传统媒体在抖音平台上的优势和挑战
传统媒体在抖音平台上发布短视频内容，可以获得以下优势：
1.品牌影响力：传统媒体具有较高的品牌知名度和影响力，可以通过抖音平台将品牌形象传达给更多的用户。
2.优质资源：传统媒体拥有丰富的内容资源和专业团队，可以制作出高质量的短视频内容，吸引更多用户的关注。
3.用户粘性：传统媒体在抖音平台上发布短视频内容，可以吸引他们在传统媒体上的用户到抖音平台进行互动和交流。
然而，传统媒体在抖音平台上也面临一些挑战：
1.内容适应性：传统媒体需要将原本较长的内容进行压缩和精简，使其适应抖音平台上的短视频形式，这需要一定的技术和创作能力。
2.用户认可度：抖音的用户主要是年轻人群体，对于传统媒体的内容可能并不感兴趣，传统媒体在抖音平台上需要寻找适合年轻人口味的内容创作方式。
3.竞争压力：抖音平台上已经有大量的用户和内容创作者，传统媒体在抖音平台上面临着激烈的竞争，需要拥有与其他创作者相比的独特优势。
四、传统媒体在抖音平台上的传播策略
为了在抖音平台上提高短视频传播的效果，传统媒体可以采用以下策略：
1.内容选择：传统媒体可以选择一些适合短视频形式的内容进行制作，例如有趣、精简的故事，心理学小知识等。可以根据用户的需求和喜好，选择适合的内容进行创作。
2.创新形式：传统媒体可以尝试一些创新的短视频形式，例如借助特效、演员表演等，使视频更加有趣和吸引人。此外，传统媒体还可以与知名博主、网红等进行合作，借助他们的影响力提高视频的传播力量。
3.互动营销：传统媒体可以通过在视频中设置互动环节，例如答题、用户评论等，增加用户参与度。此外，传统媒体还可以与其他用户展开互动，回答用户的问题，增加用户黏性和传播力。
五、结论
传统媒体逐渐意识到短视频的传播力量，开始在抖音等平台上发布短视频内容。通过分析抖音短视频的特点和用户特征，我们可以看出年轻人群体对于短视频具有较高的兴趣，传统媒体在抖音平台上具有一定的优势和挑战。为了提高短视频传播的效果，传统媒体可以采用内容选择、创新形式和互动营销等策略。通过这些策略的应用，传统媒体可以更好地利用抖音平台的传播力量，提升自身的品牌影响力和用户粘性。
参考文献：
1.纪勇.中国传统媒体在抖音短视频传播中的策略研究[J].创新科技导报,2019(12):134+136.
2.张婷婷.传统媒体抖音短视频营销创新策略探究[J].渤海学刊,2020,21(02):298-299.
3.孙强.传统媒体抖音传播策略研究[J].黄山学院学报,2020,22(03):98-99.