已阅品牌推广ppt课件.ppt

山东省通信公司宽带网络2004年品牌推广规划目录品牌的发展经历了漫长的过程市场经济的发展使品牌成为最重要的资产世界上最有价值8大品牌的账面价值与其品牌价值对比6.88品牌定义品牌是什么？？？

品牌是客户对公司产品或服务的主要理解
……代表企业产品/服务所做出的承诺、表现的价值、提供的好处
……以及客户对这些承诺、价值、好处的主观评估

品牌是企业的核心竞争力!!!

品牌是联系企业的主观努力与消费者客观认知的桥梁商标
标识
联想
产品/服务体验

主要载体
--产品/服务的商标
--技术标号
待人和善
愉快、有趣的体验
家庭氛围

美国传统/生活方式
放松/享受
男子气概/手足情谊
有趣

创新/叛逆
不拘小节
创造性与革新

休闲的生活方式
激情

杰出的/优秀的
运动型/精力充沛
自我表现/时尚
兴奋的/创新的/积极的从传播角度来看，品牌是由五个部分组成的品牌塑造企业的领导者关心的是如何塑造属于自己的品牌要塑造品牌，先要了解品牌是如何成长的很明显，认知是品牌成长，也是品牌塑造的基础但是只有有效的品牌信息才会被认知大众
可信赖品牌推广品牌推广是通过一定方法实现品牌从“认知”到“口碑”的过程这个过程需要高度的统一性也需要各相关部门（组织）的协调目录宽带市场宏观环境分析宽带市场
宏观环境而且发展速度惊人网通宽带市场环境分析济南市场群雄逐鹿
其他地区各自为政网通宽带品牌现状分析网通宽带的品牌现状不容乐观具体分析一下或者说网通宽带品牌缺乏的是最后一击的能力而这种缺乏来自于初始力量的不足目录品牌推广的最终目的是创造更高的品牌价值品牌推广策略主要研究以下内容鉴于对本项目的理解，我们将重点研究外部品牌沟通传播问题实际上我们已经明确了网通宽带品牌外部沟通传播存在的部分问题为此我们提出了对于网通宽带品牌外部沟通传播的策略主张构建网通宽带的品牌核心价值网通宽带品牌核心价值的构建程序调研发现：宽带消费者最关心的因素是网络的稳定性和速度网通宽带品牌的核心价值应该是“提供超价值的产品和服务”由此我们确定了网通宽带品牌传播的金字塔模型网通品牌核心价值的整合传播品牌核心价值有效传播的前提是必须首先被内部员工认可同时要结合不同媒体的特点整合传播内容媒体与主题活动的配合可以更好的支持品牌核心价值的传播户外广告是传达品牌核心价值的有效载体尤其要注意户外广告的销售促进作用公关促销活动是宣传品牌核心价值的有效方式，例如2004网通品牌传播活动规划总之，网通品牌核心价值的传播要遵循以下原则网通品牌核心价值传播的地面接应品牌核心价值传播的地面接应非常重要因此在营销执行环节中要认真贯彻品牌的核心价值谢谢各位的聆听