办公家具品牌推广-PPT课件.ppt

LANE朗尼沙发这次提案需要明确的几个问题一、品牌推广的目的及目标二、品牌分析二、品牌分析质量因此，二、品牌分析二、品牌分析他们是城市精英一族他们代表主流价值但…他们也被压力与优越夹击超负荷、不停运转的工作思考二、品牌分析几乎所有的办公家具品牌共同诉求：为此，企业在为品牌独特诉求理念，不断的完善自己的产品，同时为其找到更加强有力的支持！二、品牌分析有了UV技术及品牌独特诉求，更能说明工作即是享受！生活三、品牌推广策略竞争品牌策略分析产品发布会现场philosophy震旦“办公空间的无限可能”设计师系列论坛竞争小结圣奥品牌推广策略属性我爱这个品牌因为它不只是家具品牌诉求FunctionalEmotional行销思考：全传播立体空间接触消费者的每一个体验点电视广告广播广告造势，建立全面化、深度化的媒体导向：时间：一个长期过程，可一直延续到后期传播过程中；后续按时间进度持续进行发布。媒体：目标消费群习惯性阅览的刊物和网站。内容：根据阶段计划推广不同内容。户外广告户外展示终端建设赞助栏目跨行业合作品牌的推广规划设计大赛主形象广告刊物软文机关VIP酒会媒体投放分析：办公家具的购买决策人一般为政府机构、金融机构、展会客户、事业单位等领导、精英、主管等，根据他们的消费习惯、职业兴趣及媒体接触习惯，分析如下:1)_容易接受财经、管理类杂志的产品或服务2）有阅读报纸及杂志的习惯3）偏好境内外财经类电视节目，如：人物访谈、财经报道等4）因工作关系他们会经常出差，超过6成的人坐过航空，对航空杂志、机场灯箱、视频广告的接触度相对偏较高LANE朗尼沙发