医药产品品牌与包装策略ppt课件.ppt

模块三医药企业产品组合策略

一、产品组合的概念
产品项目
产品线
产品组合
1、产品组合的深度
2、产品组合的深度
3、产品组合的关联度

二、产品组合的策略
产品线专业型
有限产品线专业型
市场专业型
特殊产品线专业型
特别专业型
全线全面型
三、调整产品组策略
缩减产品组合策略
产品延伸策略
向上延伸向下延伸双向延伸
扩大产品组合策略
产品差异化策略模块四药品品牌策略

鹰牌花旗参是最早使西洋参在保质、原味、有效的同时方便化的品牌，在中国洋参产业，鹰牌的地位非同一般。1979年鹰牌花旗参由健康药业引入中国大陆，成为国内花旗参市场的拓荒者与引导者。在中国市场，鹰牌一直坚持高档路线，在同等洋参产品中质量最好，价格也最贵，比同类竞争品高出1/3左右。这条路线在中国稳稳当当地走了20年，1998年开始下行，鹰牌成了折翼之鹰，后来被深圳太太药业（现已更名为健康元药业集团）收入旗下。“认准这只鹰，
真材实料有保证”案例分析:三鹿换个名字上路，这才是你的出路作为一个品牌名，三鹿的品牌价值可以说是负资产了。
但是作为企业，三鹿的软资产市场人才、渠道资源等还是有很大的价值，同时作为企业，三鹿的硬资产厂方、生产线等，同样是有资产价值的.一、品牌（brand)和商标(trandmark)的含义

1、品牌概念

品牌是一个综合体，包括品牌名称、品牌标志和商标三部分。(商标)圆圈里的R是英文register注册的开头字母。品牌的含义［2］3.品牌的作用昨天在价格上竞争，今天在质量上竞争，明天在设计上竞争。
（1）显示人的成熟程度（3）满足自尊心的需要（5）提供多项功能或特定功能产品的功能是人们的第一需求，但是要区别不同产品，就要在功能设计上下功夫
医
药
产
品
品
牌
设
计
原
则
品牌品牌口号例如：
有人评价，上海最奢华、大连最男性化、杭州最女性化、苏州最精致、南京最伤感、拉萨最神秘、重庆最火爆、西安最古朴，哈尔滨小巴黎等等。一个形容词就能把一个城市的魅力概括怠尽，足见“个性”描述的特殊功效。
法拉利快速，刺激的品牌个性，深深地感染着跑车消费者，它激发了消费者内心最原始的冲动，一种作为冒险者的自豪感，因而深受跑车爱好者的推崇，以至消费者用法拉利作为展示年轻人激情与冒险精神的重要媒介。

品牌个性也能深深感染消费者。 1、包装的分类
（1）运输包装：
（2）销售包装
2、包装的作用
3、包装幻灯片
保护商品
促进销售
增加利润第二节医药产品品牌和商标策略
一、医药产品品牌策略（五）扩展品牌（brand-extensionbranding策略二、医药产品商标策略七.医药产品包装的作用八、医药产品包装的设计原则

（1）准确传递药品信息
（2）包装应与药品的价格相适应
（3）应与药品的性质相吻合
（4）包装应具有实用性
（5）包装设计应考虑目标市场的需求
（6）包装设计应符合相关的法律法规九.医药产品包装策略本节思考题