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消费者购买行为理论ppt课件.ppt

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消费者购买 行为理论一、消费者购买行为理论（一）象征性社会行为理论奢侈品的定义商家的定义：用买十头牛的钱，买不了半张皮就可以制成的皮包，还要再等上一整年甚至更久。 这就是“奢侈品”顶级品牌价值体系研究—— 奢侈品基本原则：超越物质、建立壁垒、典范领先Hermès（爱马仕）LouisVuitton（路易威登）是一间意大利时装品牌，由古驰奥·古驰在1921年于佛罗伦斯创办。古驰的产品包括时装、皮具、皮鞋、手表、领带、丝巾、香水、家居用品及宠物用品等，中文译作古奇、古驰。古奇品牌时装一向以高档、豪华、性感而闻名于世，以“身份与财富之象征”品牌形象成为富有的上流社会的消费宠儿，一向被商界人士垂青，时尚之余不失高雅。古奇现在是意大利最大的时装集团。Chanel（香奈儿）Cartier（卡地亚）奢侈品主要分类服装品牌皮具品牌欧米茄 积家 伯爵 江诗丹顿 劳力士 卡地亚 爱彼 万国 宝玑 百达翡丽伯爵(Piaget)2010经典白金镶钻枕形限量腕表，第一百万只腕表正式诞生！法拉利 世爵 布嘉迪 兰博基尼 迈巴赫 宾利 阿斯顿马丁 玛莎拉蒂 莲花 劳斯莱斯幻影(Phantom)——350，000美元世爵劳斯莱斯布加迪阿斯顿·马丁（AstonMartin）原是英国豪华轿车、跑车生产厂。建于1913年，创始人是莱昂内尔·马丁和罗伯特·班福德。公司设在英国新港市，以生产敞蓬旅行车、赛车和限量生产的跑车而闻名世界。参加车赛固然是发展轿车生产的重要手段，但耗资太大加上经营不善，1987年被美国福特公司收购宾利追求完美的设计品质－迈巴赫法拉利保时捷兰宝坚尼夏奈尔 雅诗兰黛 兰蔻 CalvinKlein 古奇 迪奥 伊丽莎白·雅顿 大卫·杜夫 娇兰 罗夫罗伦绝对伏特加 轩尼诗 尊尼获加 芝华士 酩悦香槟 人头马 马爹利 百加得 家豪威士忌 百龄坛高斯巴 阿波罗 大卫杜夫 圣罗兰 丹纳曼 渥文 高雅 蒙坦尼而 宾治 百得佳士2024/10/19中国奢侈品消费快速增长的原因奢侈品行业前景展望及下一轮增长3、消费者社会交往的用途（二）风险减少理论个体所体验到的风险水平主要受四种因素的影响：控制风险常用的方法（一）习惯建立理论消费习惯建立模式（三）信息加工理论购买决策信息加工模式：（六）消费者介入理论