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第2讲创新思维（中）（一）创意来自何方？——生成创意的共轭方法
1、虚实变幻
物中物质性的部分是基础，叫做物的实部；非物质性的部分叫做物的虚部。实部是基础，人们使用的却大多是虚部。（一）创意来自何方？——生成创意的共轭方法
2、软硬变换
物有软硬两部，软硬结合，方成一物。硬部是指该物的组成部分；软部是指该物的各种联系的总和，有内部联系、外属联系和外联联系等。
在一定条件下，硬部的变化会导致软部的改变，软部的变化会导致硬部的改变。
●制度是最大的软部，在很多组织，一切不变，只是进行制度变革，会发生翻天覆地的变化。
例：洛克菲勒：与运输集团结盟──增加第三者（对付亚利加尼德集团等对手）（傍大款策略）（一）创意来自何方？——生成创意的共轭方法
3、正负转换
物有正负，对某一特征而言，有正必有负，有负必有正。负部与正部是可以转化的，利用这种转换，可以想出很多处理矛盾问题的创意。
例：英国“犯人船事件”──把包袱变成天使
例：监狱的工厂
解决犯人无所事事、吵架斗殴和管理经费不足的矛盾。
其他例子：垃圾回收；丑星（丑有时是优势，宋小宝？）…（一）创意来自何方？——生成创意的共轭方法
4、显潜转换（二）生成创意的拓展四法
1、发散树
不要吊死在一棵树上。可以用来处理矛盾问题的物、事或关系不止一个。发散树是从对象、特征和量值进行多方面的发散，包括一对象多征、一征多对象、一征多值、一值多对象、一值多征、同征同值多对象等六种情况，构成了一棵很大的树。

例：曹冲称象──不要吊死在一棵树上1、发散树
小张是网络高手，他看到礼物的市场需求，于是想在网上开设礼物专卖店。但经营什么产品？经营哪几个环节？他画了这样的树：（二）生成创意的拓展四法
2、相关网
在客观世界中，存在对象相关、特征相关和量值相关，对不同对象而言，存在同特征相关和不同特征相关，它们构成一个庞大的相关网。
利用相关网，人们可以找到处理问题时需要的相关事物，从而生成创意！
例：围魏救赵
例：加利率压房价
利率提高，影响顾客购买成本，降低购买欲望；同时提高房产商捂盘成本和资金紧张度，提高房产商的销售欲望。（二）生成创意的拓展四法
3、蕴含系
一物存在或一事实现，会导致另一物存在或另一事实现，这种关系叫做蕴含关系。
出现矛盾问题时，某个目标无法达到，可以找蕴含它的另一目标，先实现这个目标，由于蕴含关系，原目标也就能达到。这是生成创意的又一途径。
例：20世纪60年代初，大庆油田出油后，向世界各国征求设计方案和购买油田设备。消息一公布，日本人早有准备，马上把生意抢走了。为什么？
例：别人杀猪我养猪──今年猪多蕴含明年猪少（二）生成创意的拓展四法
4、分合链事物的分解，可以使复杂的问题化为若干简单的问题去处理。事物的组合，又可以得到能满足矛盾问题的条件所需的事物。
分解有条件和艺术，分解的路径就是分解链；组合的过程形成组合链，统称“分合链”。例：又卖房子又买房子──此分彼合
思考题：你能否用一把普通的尺子，去测量一张纸的厚度？（三）生成创意的“算术”：变换之法
1、置换、增删、扩缩、组分、复制变换
（1）置换变换
一个特征可以取很多量值，在某个量值上产生矛盾时，可以置换为另一个量值去提出处理矛盾问题的创意。
置换变换中置换的可以是对象、特征或量值。
例：二房一厅怎么住三代人？
例：用猪换人——绝妙的置换变换
三国时海州县张县令妙审纵火案。（三）生成创意的“算术”：变换之法
1、置换、增删、扩缩、组分、复制变换
（2）增删变换
增删变换顾名思义就是增加或减少，包括增加变换和删减变换。很多人都知道这种方法，但遇到问题时却常常不会灵活运用。
例：卓别林一字万金
卓别林开拍《独裁者》，但派立皮蒙公司坚持此名是其无形资产。几经谈判，对方要求25000美元的转让费。怎办？
新独裁者；现代独裁者；可恶的独裁者；大独裁者
独裁者之父；独裁者之王……（三）生成创意的“算术”：变换之法
1、置换、增删、扩缩、组分、复制变换
（3）扩缩变换——扩大或缩小
例：刘崇龟审刀──扩缩变换
唐朝刘崇龟任广州节度使时，接到一个案子：有一富商的儿子与另一个富商的女儿相约，当晚到她家中。晚上，小伙子到女方家时，进门就碰到一倒地尸首，赶快回船，开船逃走。女方家顺着血迹追到江边……
现场凶器是一把屠宰刀。
如何抓住嫌疑犯？
张章庆（三）生成创意的“算术”：变换之法
1、置换、增删、扩缩、组分、复制变换
（3）扩缩变换——扩大或缩小
扩大或增加：
例：双层巴士；工装裤；巨无霸；防弹玻璃；智能手机；多功能家电……
减少或缩小？
汤料；手提电脑；袖珍电脑；掌上电子辞典；超短裙……（三）生成创意的“算术”：变换之法
1、置换、增删、扩缩、组分、复制变换
（4）组分变换
包括组合变换、分解变换、先组合后分解或先分解后组合四种类型。
例：老上海港