实训2设计市场营销组合策略训练ppt课件.ppt

实训2：设计市场营销组合策略训练第一节产品与产品组合3．产品分五层涵义（1）核心产品：顾客追求的核心利益；（2）形式产品：产品的基本存在形式，如质量、色彩、式样、商标、包装。（3）期望产品：购买者购买产品时期望的一整套属性和条件。（4）附加产品：由于竞争需要而给顾客增加的服务项目。如送货、安装、维修、保证。（5）潜在产品：产品最终可能会实现的全部附加部分和新转换部分。它指出了产品可能的演变，这是新产品开发的目标。（二）产品层级我们可以识别出七个产品层级二、产品组合决策（一）产品组合的基本概念（二）产品线分析2．产品线分析的内容（三）产品组合决策（四）产品组合调整决策2．产品线填充决策3．产品线削减决策第二节产品生命周期一、产品生命周期的涵义（二）决定产品市场寿命的因素（三）生命周期阶段二、产品生命周期各阶段的营销策略（二）成长期的营销策略（三）成熟期的营销策略（四）衰退期的营销策略第三节品牌、包装与服务决策2．品牌（商标）含义的层次3．品牌（商标）的种类（二）品牌决策的过程1．品牌化决策2．品牌使用者决策3．品牌名称决策4．品牌战略决策（2）品牌扩展（3）多品牌（4）新品牌5．品牌重新定位决策二、包装决策（一）包装物决策2．包装的层次3．包装的作用4．包装策略决策5．包装设计决策（二）标签决策2．标签的类型3．标签决策三、服务决策（二）服务的分类（三）服务的特点及营销决策2．不可分割性3．可变性4.不能储存性实训2：设计市场营销组合策略训练此课件下载可自行编辑修改，供参考！
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