实训2：设计市场营销组合策略训练.pptx

实训2：设计市场营销组合策略训练第一节产品与产品组合3．产品分五层涵义（1）核心产品：顾客追求的核心利益；（2）形式产品：产品的基本存在形式，如质量、色彩、式样、商标、包装。（3）期望产品：购买者购买产品时期望的一整套属性和条件。（4）附加产品：由于竞争需要而给顾客增加的服务项目。如送货、安装、维修、保证。（5）潜在产品：产品最终可能会实现的全部附加部分和新转换部分。它指出了产品可能的演变，这是新产品开发的目标。（二）产品层级我们可以识别出七个产品层级二、产品组合决策（一）产品组合的基本概念（二）产品线分析2．产品线分析的内容（三）产品组合决策（四）产品组合调整决策2．产品线填充决策3．产品线削减决策第二节产品生命周期一、产品生命周期的涵义（二）决定产品市场寿命的因素（三）生命周期阶段二、产品生命周期各阶段的营销策略（二）成长期的营销策略（三）成熟期的营销策略（四）衰退期的营销策略第三节品牌、包装与服务决策2．品牌（商标）含义的层次3．品牌（商标）的种类（二）品牌决策的过程1．品牌化决策2．品牌使用者决策3．品牌名称决策4．品牌战略决策（2）品牌扩展（3）多品牌（4）新品牌5．品牌重新定位决策二、包装决策（一）包装物决策2．包装的层次3．包装的作用4．包装策略决策5．包装设计决策（二）标签决策2．标签的类型3．标签决策三、服务决策（二）服务的分类（三）服务的特点及营销决策2．不可分割性3．可变性4.不能储存性实训2：设计市场营销组合策略训练9、静夜四无邻，荒居旧业贫。。10月-2410月-24Friday,October4,2024
10、雨中黄叶树，灯下白头人。。15:47:5515:47:5515:4710/4/20243:47:55PM
11、以我独沈久，愧君相见频。。10月-2415:47:5515:47Oct-2404-Oct-24
12、故人江海别，几度隔山川。。15:47:5515:47:5515:47Friday,October4,2024
13、乍见翻疑梦，相悲各问年。。10月-2410月-2415:47:5515:47:55October4,2024
14、他乡生白发，旧国见青山。。04十月2024下午3时47分55秒15:47:5510月-24
15、比不了得就不比，得不到的就不要。。。十月24下午3时47分10月-2415:47October4,2024
16、行动出成果，工作出财富。。2024年10月4日星期五3时47分55秒15:47:5504October2024
17、做前，能够环视四周；做时，你只能或者最好沿着以脚为起点的射线向前。。下午3时47分55秒下午3时47分15:47:5510月-24
9、没有失败，只有暂时停止成功！。10月-2410月-24Friday,October4,2024
10、很多事情努力了未必有结果，但是不努力却什么改变也没有。。15:47:5515:47:5515:4710/4/20243:47:55PM
11、成功就是日复一日那一点点小小努力的积累。。10月-2415:47:5515:47Oct-2404-Oct-24
12、世间成事，不求其绝对圆满，留一份不足，可得无限完美。。15:47:5515:47:5515:47Friday,October4,2024
13、不知香积寺，数里入云峰。。10月-2410月-2415:47:5515:47:55October4,2024
14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。04十月2024下午3时47分55秒15:47:5510月-24
15、楚塞三湘接，荆门九派通。。。十月24下午3时47分10月-2415:47October4,2024
16、少年十五二十时，步行夺得胡马骑。。2024年10月4日星期五3时47分55秒15:47:5504October2024
17、空山新雨后，天气晚来秋。。下午3时47分55秒下午3时47分15:47:5510月-24
9、杨柳散和风，青山澹吾虑。。10月-2410月-24Friday,October4,2024
10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。15:47:5515:47:5515:4710/4/20243:47:55PM
11、越是没有本领的就越加自命不凡。10月-2415:47:5515:47Oct-2404-Oct-24
12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。15:47:5515:47:5515:47Friday,October4,2024
13、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。10月-2410月-2415:47:5515:47:55October4,2024
14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。04十月2024下午3时